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广告提案结构是怎样 广告提案结构是怎样 广告提案结构是怎样 广告提案的构造是如何的 广告提案是指经过书面文字的描绘， 视觉要素、听觉要素的协助，对各样广告活动用简洁而有力的流传， 与客户交流的一种方式。 是广告公司与客户交流最常用的一种手段。 下边给大家介绍一下广告提案的构造是如何的 ? 广告提案的构造 广告提案写作的构造大概分以下几个部分：第一是公司 (品牌/项 目)名称。 第一部分概括，此中包含： 前提 ;; 营销计划所供给的信息概括。 广告目标概括。 广告战略概括。 估算概括。 第二部分局势剖析， 此中包含： A 部分公司 (或产品 )当前的营销局势，此中包含： 商业或行业信息。 公司、产品或服务描绘。 本市场的整体描绘。 销售纪录与市场份额。 花费者购置过程描绘。 1 分销方法。 采纳的订价战略。 营销检查结果。 流传记录。 部分目标市场描绘，此中包含： 确认的市场细分。 主要市场。 次要市场。 市场特点。 C 部分营销目标描绘，此中包含： 1.知足需求的目标。 长久 / 短期销售目标。 各目标市场的营销组共计划概括。第三部分是广告目标，此中包含。 主要或次要需求。 直接行为或间接行为。 按以下条件表述的目标。 第四部分是广告 (创意 )战略，此中包含： A 部分产品观点 ;; 广告如何从以下方面表现产品。此中包含： 产品或市场定位。 产品差异化。 生命周期。 分类、包装、品牌等。 2 B 部分目标受众 ;; 广告将要针对的详细人群。此中包含： 目标受众详尽描绘。 目标受众排序。 明确哪一种媒介抵达目标受众的成效最好。 部分广告讯息，此中包含： 文案元素， 艺术元素， 制作元素。 第五部分是广告估算，此中包含： 营销局势对资本分派方法的影响， 资本分派方法。 第六部分广告的测定与评估。此中包含： 实行的广告检查， 事先测定与过后测定。 此外，提案标题要吸引客户，要将客户引向提案正文，要向客户 传达提案的重要信息。 提案的正文要叙述提案的所有信息。正文由兴趣、相信、欲念、 行动这几个环节构成， 是提案标题的逻辑发展。 提案正文要努力惹起 客户的兴趣，表现的内容要知足客户的需求。 3