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联通校园推广活动策划方案
前 言
XX 广告公司受 XX 联通公司委托, 进行 联通新生活“ 靓出你自己 ”的校园活动策划, 本策
划根据双方协议,于 2011 年 12 月始,至 2012 年 3 月结束,历时 3 个月,现提交广告策划
方案文本。
活动目的
1、 树立中国联通企业品牌:将中国联通年轻、朝气、充满活力的
企业品牌有效地传达给高校师生, 培养企业亲和力、 扩大企业知名度和影响力、 树立良好的
品牌美誉度,从而加强师生对本品牌的认同和信心。
2 、 宣传和推广综合业务:传播包括寻呼、联通 130、联通在
信、 CDMA133等在内的综合业务,拉近产品与广大师生之间的距离,为促进企业产品做好市
场铺垫。
3 、 有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活
可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企
业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。
4 、 良好的社会效应: 首开校园大型宣传活动之先河, 从开封到郑州, 3 月中旬到 4 月中旬,
其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学
校乃至社会等方面的力量来推广此次活动, 足可以形成社会热点、 引发媒体关注, 其社会影
响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。
营销环境分析
机会
1. 高校的通信市场现在还未完全开发 , 属于一个相对集中的低端潜在用户市场。
2. 前期移动公司对于该市场并没有强势出击 , 该市场缺乏明显的领导品牌。
3. 手机的市场价格逐步下降 , 接近大学生的购买能力。
4. 互联网的普及 , 大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求 , 如 QQ﹑ EMALL﹑手机
等。
5. 目标用户群比较追求时尚 , 有一定的攀比消费心理。
威胁
1. 来自电信的威胁。 电信在校园内目前处于垄断地位 , 如联通大规模进入校园 , 将来可能引起
来自电信的相应的市场行为。
2. 来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施 , 如解决目标消费群
购买力不足的锁网手机。
活动主题
联通新生活,靓出你自己
—— 联通校园推广活动
“联通新生活 ”联通两字一语双关:作动词讲,中国联通进入
校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生
活;作名词讲,中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企
业的象征。
“靓出你自己 ”是与大学生个性张扬、 cool 一代、飘一族的行
为、心理相吻合,如果你有型、够 cool 、够靓,中国联通给你一
个 chance、给你一个舞台,靓出你自己、靓出新生活。
传播内容
2 中国联通企业品牌、企业理念
2 中国联通河南分公司企业简介
2 综合业务: GSM移动电话 130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网 165、长途电
话 193、IP 电话 17910/17911 、寻呼网、 CDMA移动电话网 133、联通在信
总体思路
以传播企业品牌、综合业务为中心,以巡展活动为主线,将联通
形象代言人、 Flash 动画大赛贯穿活动始终;在巡展活动过程中,开
展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情;
通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐 Party 来结束此次活动。
活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚,
充满朝气、动感十足为基调。
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