北京地区电视媒体资料.pptx

;制作人：高婷婷 完成日期：月 策略运营中心 媒介策略部 数据来源： CSM 媒介研究 北京深白天地数字娱乐文化传播有限公司 内部资料 ;;;市场份额 11年北京地区市场份额较10年变化不大 北京市场变化最大的为中国教育三套上升、北京体育频道下降 收视情况 相对10年全天收视千人升高，变化很小 降低主要表现在晚高峰时段 ;11年北京地区市场份额较10年变化不大，中央台升高1%，北京本地频道降低5%份额，其他省级卫视提高2% 北京本地频道中北京卫视较去年提高3%市场份额 ;从收视份额看，北京市场变化最大的为中国教育三套，从去年的第13名上升到第8名；湖南卫视10年为第9名，11今上升到了第6名。 本市频道中，体育频道去年排在第七名，今年排在前十以外。 ;11年北京地区所有频道全天收视千人为，10年为 相对10年全天收视千人升高，但变化不大 11年收视千人升高表现在晚高峰时段;数据来源：全国市场全天收视TTV报告（4岁以上所有人）-10年1-3月;从全天收视情况看，北京卫视、影视和科教频道排名没变，中央三套的收视率较去年上升，排名第4，北京卫视早高峰比10年延长一小时，影视频道晚高峰时段收视下滑，科教频道午高峰略有下滑。 ;;官方数据 2011年，北京卫视全新改版，一是北京台的名牌栏目资源被重新整合，北京卫视的组织结构也同步发生重大调整，这样“大动静”的改版在BTV近年罕见；二是打通了卫视晚间时段冠以统一标题；韩红、英达、董路等将成为北京卫视跨界主持的新面孔；《档案》、《天下收藏》等被重新委以重任，《五星夜话》则告别荧屏。 覆盖变化 北京卫视在全国卫视覆盖中较去年提升了1位，仍属中上等水平。 市场份额 全天市场份额（含央视）较去年上升三位，省级卫视中上升两位。 收视情况 北京卫视11年全天收视略高于10年，白天大部分时间都高于10年，晚间黄金时段也有几个小高峰，收视表现好于10年 观众构成 全天以女性、中年、中高等学历、初级公务员、无业、收入1700-2300人群为主。 相对去年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加 ;2011年，每天北京卫视红星剧场之后的晚间时段将冠以《BTV秀场》总标题，统领《顶尖秀》、《非凡秀》、《收藏秀》、《焦点秀》、《幸福秀》、《巨星秀》、《喜剧世界》七大板块，主做“偏喜剧风格的中国访谈秀品牌”。 名牌栏目编排“乾坤大挪移” 《身边》从坚守了四年多的午间时段挪到了早间8点30分播出，要在早间、上午时段为百姓提供最实用的生活方式提示。科教频道名牌节目《养生堂》2011年将在北京卫视播出，原北京卫视的另一档高收视节目《档案》，从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22点35分播出。 英达、韩红跨界加盟主持人团队 新北京卫视的主持团队以年轻面孔为主，栗坤、刘婧、悦悦、曹阳等分别带着各自的常态栏目《巨星秀》、《身边》、《养生堂》和《喜剧世界》与观众互动。王刚和演员石凉依然分别担纲《收藏秀》和《档案》的主持。以主持婚姻家庭类节目见长的英达明年也加盟北京卫视，主持《幸福秀》。非科班出身的体育记者董路将主持《非凡秀》。曾应徐滔之邀在科教频道访谈节目中客串采访过小沈阳的韩红，在必威体育精装版录制的一期《巨星秀》中再次以主持人身份采访了处在“夺子官司”焦点的孙楠，在韩红的“逼问”下交了心。 ;较去年提升了1位 在全国卫视中仍属中上等水平 （不含央视）;全天市场份额（含央视）较上升三位 省级卫视中10年排名第7位，11今排名第5位，上升2位 整体在全国卫视的排名属中上等。;北京卫视11年全天收视变化不大。 白天大部分时间11年收视高于10年，午间高峰时段11年略低于10年，1900-1930转播新闻联播时段，10年呈下滑趋势，11年呈收视上升趋势，晚间红星剧场的收视也比10年升高。 《身边》节目11年由午间时段调整到早间播出，原来科教频道的《养生堂》调整到北京卫视播出，晚间《档案》也是11年推出的强势节目。;11年整体的观众收视人群变化不大 11年中老人群增加，高中学历无业收入在1700-2300人群增加。;;;11年北京地区整体的覆盖率都有所提高 上升幅度最大的是北京公共频道;北京市台优势频道依然是影视与科教频道 收视表现突出的为午间高峰和晚间黄金时段;11年北京本地频道从全天收视情况看： 除了青少和公共频道略有提升，其他频道均出现收视下滑;11年北京本地频道从市场份额看： 除了青少和公共新闻频道略有提升，其他频道均出现市场份额下滑;;北京电视台影视剧频道全天24小时不间断播出精彩电视剧，意在全力打造北京百姓的家庭电视剧频道。该频道凭借着原有影视频道剧场的品牌成熟度和一流的精品电视剧，备受企业青睐，是北京百姓的忠实朋友。 ;影视频道覆盖率升高 市场份额降低 全天收视降低 影视频道11年整体比10年降低。;