北京市密云县鱼王美食节策划方案 (PPTminimizer).pptx

密云县第六届鱼王美食节 公关传播策划方案;目 录; 本提案版权归属北京友邦营销顾问有限公司。本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经本公司授权许可，本提案的全部受保护内容敬请不要擅自使用。 本着真诚、友好和互信的原则，本提案中涉及到的部分或全部第三方资源的合作内容，有可能给本公司或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失，预览过的相关人员敬请对提案内容严格必威体育官网网址。 秉承原创宗旨，本提案的所有创意基于我们对市场的客观判断和友邦顾问节庆营销品牌策略原创理论和工具，主要包括： ;; 本提案将抓住历史赋予我们的机遇，以“发展旅游服务，增强区域经济发展后劲，拉动新一轮经济增长”为目标，以“2009年鱼王美食节”为平台，以打造鱼文化品牌为切入点，拉动相关旅游产品资源齐头并进，以新姿态展示和提升密云县整体品牌形象和品牌价值，带动旅游产业发展，促进旅游综合收入的提高。;核心卖点 品味佳宴+体验三养+消费文化;核心策略 文化铸魂+活动筑基+传播助阵;核心方法 品牌策略为导向 资源背景为保障 公关传播为手段;;基本方针：坚持对外开放，广泛吸引海内外各界投资；充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资； 产业目标：未来十年，我国旅游业将保持10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将经年均9.8%的速度增长，企业和政府旅游的增长速度将达到10.9%.到2010年，我国旅游总收入占GDP的比重将从2002年5.44%达到8%.因此，旅游业在今后几年存在着重大的投资机会。 ;农村居民成为国内旅游消费的重要力量； 旅游消费对社会总消费的贡献日趋明显； 旅游消费水平和总量差距明显并呈扩大趋势； 旅游消费水平与地区经济发展水平基本一致；;蓄势求变的品牌塑造之道； 逆势引导的暖冬营销之道； 顺势而上的在线营销之道； 因势利导的市场细分之道；;;2008年密云县实现旅游综合收入亿元，比上年增长4.4%；全年共接待游人万人次，比上年下降1.8%。在五个生态涵养区中，密云县旅游收入居第三位，位于延庆县、怀柔区之后，平谷区、门头沟区之前；接待旅游人次居第四位，位于门头沟区之前。（市统计局） ;群岳换新妆，;一连数年举办的“密云鱼王美食节”成为集中展现密云县生态旅游的重要平台。 开渔仪式 鱼王拍卖 放生祈福 赶鱼大集 地方戏曲 鱼王美宴 回顾展览 垂钓比赛 环库自行车赛 游客摄影赛 名家书画笔会… ;其中尤以“鱼王拍卖”为节庆活动的高潮和历届美食节的关注点，拍卖的价格年年攀高。 形成了就主题节庆活动而做主题节庆活动的行为惯性。; 如何借节庆平台拉升“生态密云、休闲之都”的区域品牌价值，带动区域旅游综合收入的提高？ 如何在发扬前几届“鱼王美食节”的优势的基础上，解决举办形式和内容日渐雷同的问题？ 如何推陈出新，以全新的亮点活动及有效的传播，引发公众参与媒体关注？;政治高度;切实贯彻2009年党中央关于“保增长、促内需、调结构、保民生”的指导思想。 通过“鱼王美食节”的引导作用，提升一批旅游企业的销售收入、创新一批旅游产品、推广一批旅游线路。;以节庆带动密云县旅游综合收入的提高、旅游产品的开发和创新。以旅游业及其产业链拉动密云区域产业集群的发展。 创造招商引资的良好氛围，为提高密云县经济总量和人均收入水平打好基础。;以“鱼王美食节”为舞台，梳理密云县文化脉络，挖掘密云水库作为北京水源地、母亲河“背后的故事”，使其成为诠释密云文化的最大卖点，并大力加强传播推广。;借助“鱼王美食节”提升密云县品牌形象，打造深刻品牌烙印。让“鱼王美食节”等密云县文化标识在人们心中产生品牌联想，如同啤酒节、服装节一样，想到“鱼王美食节”就联想到密云!;如何定义本次“鱼王美食节”的主题？;;“岁岁”、“年年”：取华诞之意，延伸个人与祖国的命运息息相关； 千波渡：指人与自然不断奋斗后的交融，延伸为旅游； 万鱼欢：指人民安居乐业万众盛世欢腾，隐含鱼王美食节。;北京，金秋，祖国60华诞……;目录;2009鱼王美食节由 专题活动、事件营销、媒介宣传三个部分组成;;第一阶段——预热期;活动概览;“60年，我们一同走过” —全市征集60名“共和国同龄人”;;鱼王美食节开幕式：由60名共和国同龄人齐声唱响《歌唱祖国》，成为开幕式中的亮点事件。并向这60名共和国同龄人颁发密云县荣誉居民证书。 “与祖国同庆”庆生全鱼宴及联欢晚会：在美食节期间举办“生日全鱼宴”，为60名共和国同龄人举办庆生晚会，在晚会中演唱“红色歌曲”朗诵“红色诗歌”等节目，追忆60年前的峥嵘岁月。此时此刻的场景定会让这些花甲老人潸然泪下。;紧紧围绕“建国60周年”这