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《旅游市场营销》试卷
一、单项选择题（在每小题的 4 个备选答案中，只有一个正确答案，共 20 小题，每小题 1
分， 共 20 分）
1.被西方理论界誉为“对传统营销理念的一次革命”的是（ ）
A 旅游关系营销 B 旅游绿色营销 C 旅游服务营销 D 旅游网络营
2.现有产品和现有市场的组合是（ ）
A 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 多角化经营
3.定量分析旅游产品的市场生命，区分旅游产品生命周期的各阶段的是（ ）
A 企业生产能力 B 产品销售额对时间的弹性 C 企业盈利能力 D 产品创新能力
4.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。用定位方法是（ ）
A 特色定位 B 垄断定位 C 使用者定位 D 竞争定位
5.企业所拥有产品线的数量被称作（ ）
A 产品项目 B 产品组合宽度 C 产品组合深度 D 关联度
6.企业产品生命周期阶段划分的依据是（ ）
A 产品销售对时间的弹性 B 企业的生产能力 C 企业的盈利能力 D 产品的创新能力
7.影响旅游消费的主要因素是（ ）
A 个人收入 B 家庭收入 C 个人可支配收入 D 个人可随意支配收入
8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（ ）
A 交换 B 交流 C 沟通 D 反馈
9.利用现有产品， 争取在现有市场上增加销售量， 扩大市场份额的一种策略， 称作 （ ）
A 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 多角化经营
10.现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中心和出发点？ （ ）
A 企业经营 B 消费者需求 C 市场分析 D 竞争者分析
11.在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，方法是适当减少广告；增强公共关系、
营业推广等手段（ ）
A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
12.按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来
细分市场的方法叫做（ ）
A 心理细分 B 地理细分 C 人口细分 D 行为细分
13. 下面不属于营业推广的是（ ）
A 户外广告 B 赠送礼品 C 优惠券 D 有奖销售
14.高价格、低促销的决策被称作什么战略（ ）
A 快速掠夺 B 缓慢掠夺 C 快速渗透 D 缓慢渗透
15.在旅游饭店的经营中，聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等 ,是何种
策略的体现（ ）
A 品牌的标记策略 B 品牌的质量策略 C 品牌扩展策略 D 品牌发展策略
16.娃哈哈的“非常可乐，中国人自己的可乐” ，主要是针对可口可乐和百事可乐而定位的，
其定位角度是（
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