“和搏一流”文化在线建设实施方案20120607（wanghtlhl-zhh修订）.docxVIP

第PAGE1页 /共NUMPAGES17页 “和搏一流”文化在线建设实施方案 历经三十多年文化建设历程，上海烟草集团形成了以“和搏一流”企业精神为核心，具有鲜明特色的企业文化。在文化建设的过程中，上海烟草集团始终坚持“在传承中升华，在融合中提升，在创新中发展”的原则，注重文化的传承、融合、创新，重在引领、重在持续、重在提升，努力实现企业文化的持续健康发展。围绕“品牌化塑造、体系化建设”整体思路，经过前期调研、文化评价、体系优化、模式完善等工作，集团“和搏一流”文化内涵更为丰富、应用更为具体、实践更具成效，文化建设进入到全面宣贯落地和应用传播阶段。 2012年是集团素质提升年，也是文化落地年，“和搏一流”文化在线网站的建设，将有力推进集团文化更加充分地发挥“文化引领”的作用。目前集团的外部门户网站中设有“企业文化”栏目，但栏目下的内容单薄，设计和应用都甚为简单，满足不了借助互联网促进　文化落地和文化传播的需要。因此，系统规划、全面建设“和搏一流”文化在线子网站，是集团文化建设在实际发展中的需要。 网站是集团传播文化形象和实现文化交流的窗口，“和搏一流”文化在线子网站的建设，要充分切合集团文化建设实际，主次分明地体现文化体系内容，生动有效地展现文化实践行动，简明快捷地传递文化发展资讯，综合立体打造出互联网上的“和搏一流”文化形象。 目前上海烟草集团的外部门户中，虽有“企业文化”板块并且放置在了左上角的视觉中心，但该栏目下仅有两张表现集团企业文化架构的图片，且这两张图片稍显粗糙，与上海烟草集团整体形象不符，也未体现出海派文化精致、追求完美的品味，更未能展现出集团“和搏一流”博大精神的文化底蕴。故需对网站的“企业文化板块”进行改版，以使其充分展现集团底蕴深厚的“和搏一流”文化并符合集团作为国内知名企业的形象。 定位 结合上海烟草集团企业文化建设实际和未来文化创新发展的将来需要，将“和搏一流”文化在线板块定位如下：子网站的建设，从栏目规划、内容建设、界面表现、技术实现、机制运行五个方面，系统规划设计。 栏目规划，点面结合 栏目是网站内容结构的体现，作为网站板块，栏目是其重中之重。在栏目设置上，我们注重点和面的结合。“和搏一流”文化在线板块将包含若干子板块。这些子板块的设置呈现出“点面结合”态势——既从整体上系统呈现“和搏一流”文化体系的全面格局，又在“点”上重点突出“和搏一流”文化的鲜明特色。既有建设“和搏一流”文化的整体思路、方法模式，又有围绕特定文化主题进行重点打造的具体举措和典型行动。从点到面，围绕结构、思想、方法、案例、成果等方面，全方位呈现“和搏一流”文化兼顾了作为集团整体层面企业文化建设方方面面的成果展示，又注重对集团下属单位特色文化风貌和成果进行展示；既呈现集团成立以来企业文化发展深化的历史脉络，又展示集团在特定时间点的文化举措。 内容建设，动静相宜 围绕不同栏目的定位和实际特点，各栏目下的内容建设，注重动态更新和静态延续相得益彰。在内容建设方面，既要有集团文化建设动态方面的内容的信息的适时滚动更新，又遵循企业文化建设和发展的规律，体现出在一定发展阶段，文化相对稳定的状态。对于结构性、思想性、规划性的内容，相对静态；对于实践类、活动类、措施类的内容，相对动态。要展现作为集团文化在一定时间段内相对稳定凝固的状态。既要展现静态的文化成果，又要展现动态的文化举措。 界面表现，和而不同 在美术设计和界面表现上，充分考虑与集团网站现有风格的呼应。整体上遵循经典大气的风格，同时又体现出文化自身独有的特点。各个页面之间，在整体风格和布局上一脉相承，同时又在细节上体现灵活多变。设计与内容相适宜，力争通过界面表现，更好地传递内容，增强互动性和吸引力与集团网站整体呼应的同时，充分体现文化元素；在兼顾规范统一的基础上，追求灵活多变的清新风格；精典大气和现代灵动结合得当。 技术实现，便于维护 所应用的开发技术，与集团现有网站的技术应用充分兼容，使用JAVA技术平台开发，应用服务器、数据库等都可适用于上海烟草网站目前的使用运行环境，便于进行技术维护。 作为集团网站的子板块，其技术实现应与集团现有网站完全兼容，而不是另起炉灶，重新搭建一套系统。 功能上，满足实际需要即可，不设置多余的复杂功能，保证技术维护和内容维护尽可能方便快捷。 机制运行，长效发挥 网站功能的应用和发挥，需要建立专门管理机制，确定技术应用、内容管理方面的职责。机制的建设，目的在于使得网站能长期发挥作用，并在应用中不断完善，适应和推动集团文化建设的发展在管理机制上，追求长效发挥，而不是追求短期效应。“和搏一流”文化在线板块和集团网站其他栏目一样，进入相关责任人的日常工作职责，成为时时更新，长期更新的板块，使得此板块能够长时间地对宣传和展示集团“和搏一流”文化发挥作用。 栏目设置 根