新媒体运营（肖凭）任务二 爆款文案编辑.pptxVIP

大数据的极致是高维的认知和连接，新媒体的极致是青春，网络传播的极致是共情。 ---清华大学新闻与传媒学院 教授、博导 沈阳     学习目标 思政目标 了解资讯平台运营规范，坚守职业操守和个人品德，弘扬科学精神，传播正能量，根据平台规则健康地运营各新媒体平台。 知识导图 一、新媒体运营的文案写作流程 第一步：研究产品 一、新媒体运营的文案写作流程 第二步：研究用户，确定目标用户和卖点 一、新媒体运营的文案写作流程 第三步：根据文案推广渠道和企业战略，确定文案的目的 一、新媒体运营的文案写作流程 第四步：组织信息，用思维导图列出文案的逻辑框架 一、新媒体运营的文案写作流程 第五步：撰写文案标题和正文 一、新媒体运营的文案写作流程 第六步：利用问题自检清单对文案进行审查 二、爆款文案内容结构 1.总分总结构 第一部分：即开头介绍写作的主题或理由，然后展开论述，结尾再简要总结或重复主题。总之先要让用户知道文章写作目的，主题一定要非常明确，就像是做产品要解决什么需求和痛点一样，如果恰好他对这个主题也感兴趣，就会认真读下去。 第二部分：分条列出自己的观点，以及佐证自己观点的证据或者案例，并加以说明。这几个分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等等，但不能是包含关系或交叉关系。 第三部分：最后总结，亮出自己最终的观点，可以是重新提炼新的总结观点，也可以将前面说的分观点做汇总，让用户已经稍加分散的精力做个集合，加深一下印象，当然如何这里能够提炼有一些非常不错的金句，让用户可以进行分享。 二、爆款文案内容结构 1.总分总结构 二、爆款文案内容结构 1.总分总结构 二、爆款文案内容结构 2.清单式结构 清单式列表方式的列出用户所要的信息，或者自己要呈现的内容，他们往往是平行结构，并没有非常强的关联。最常见的是以下两类内容： （1）推荐某一类事物 比如推荐一下国外适合冬季旅游的10个景点，苹果手机上最合适打发时间的8个游戏，刚作新媒体的职场新人适合阅读的10本书等等。 （2）解决方案类 用户遇到一个问题，我们来提供几种不同角度的解决方案，比如说医疗类的账号提出某一类病症的三种医疗方案；心理辅导类的账号可以提供抑郁症的几种调理方式；旅游类会提供北京旅游的五个不同时间长短的路线以供参考。 二、爆款文案内容结构 2.清单式结构 表3-3清单式结构表 二、爆款文案内容结构 3.讲故事结构 故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。 二、爆款文案内容结构 3.讲故事结构 故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。 三、爆款文案开头写作 爆款文案的开头有七种设计方式： 1.摘要开头，浓缩精华 2.表明观点，亮出态度 3.与你有关，对你有用 4.描述痛点，戳中用户 5.提出疑问，激发好奇 6.引发共鸣，增加认同 7.直接说事，欲罢不能 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 三、爆款文案开头写作 四、爆款文案结尾写作 四、爆款文案结尾写作 五、爆款文案评论策划 1.正文补充 文章里有遗漏的内容或需要增加的资料，可以用个人号在留言区补充完善。 2.趣味互动 通常，在留言区域，作者会认真回复用户的问题或者评论；但是我们可以反其道而行之，不去一本正经地回复，而是趣味地与用户互动，有趣的互动，会让用户会心一笑。 五、爆款文案评论策划 3.留言引导 一篇文章会有多个观点，而用户的直观感觉会停留在结尾处的观点，为了引导用户在某一话题有针对性地留言，可以在结尾增加“说说你对某某的看法”或“关于某某，不妨在留言区聊聊”，进行留言引导。 五、爆款文案评论策划 4.点赞投票 评论区域的点赞功能，可以作为投票工具。一方面，可以作为活动，发起“留言点赞前三名将获得定制奖品”的投票；另一方面，可以作为问卷，发起“大家可以尽情提问，点赞数前三名的问题，下次文章我们会专门解答”的投票。 六、爆款标题创作技巧 1.“挑战式”标题：挑战常识+颠覆刻板印象 通过挑战读者的常识或者颠覆刻板印象，激发他们的好奇心或者好胜心，然后点击标题。常用的样式有： 样式1：反差+挑战常识+好奇心 样式2：设问+挑战尝试+对比 样式3：比喻+颠覆刻板印象+趣味性 比如：《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》，既然没用怎么能为这么多人治病呢，与常识相悖的信息点引发读者好奇。 “挑战式”标题创作技巧：找准悖论点，与常识建立对立关系。切忌凭空虚造