新媒体运营（肖凭）任务二 短视频运营.pptxVIP

短视频内容更加碎片化，用户粘性更强；直播内容价值更高，付费意愿更强。 ---2020中国直播行业风云洞察     学习目标 思政目标 了解视频平台运营规范，能运用视频运营规则解决问题，树立工匠精神，激发文化自信能力。 知识导图 一、短视频运营及分类 （一）短视频运营概念 短视频运营即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。 总体上看，短视频运营的工作主要包括视频脚本策划、宣传发酵及复盘变现等。具体来说，脚本策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多。在泛娱乐化的视频时代，去同质化是短视频运营突围的最好方向。 一、短视频运营及分类 （二）七大类爆款短视频内容类别 一、短视频运营及分类 （二）七大类爆款短视频内容类别 一、短视频运营及分类 3.颜值类 关于“颜值”主题类的脚本，除了表示漂亮的含义之外，还附加了一些漂亮所引发的效果在内。当然，这里的“颜值”并不仅仅是指人，它还包括好看的事物、美景等。 4.萌宠类 通过设计“萌”主题的短视频脚本内容，将瞬间的“萌态”和具有“萌态”的事物展现出来，不仅能一秒吸睛，还能起到意想不到的吸粉引流效果。 5.才艺类 短视频的发展让才艺展示的门槛降低，类别变得更丰富，让各类有才艺的人都能够通过短视频发声，实现兴趣用户的聚拢。 （二）七大类爆款短视频内容类别 一、短视频运营及分类 （二）七大类爆款短视频内容类别 一、短视频运营及分类 （二）七大类爆款短视频内容类别 二、短视频脚本设计 视频脚本也可称剧本，是视频的故事大纲和制作规划，指导着前期拍摄、录音、分镜和后期剪辑、特效、配音，起着统领全局的作用。视频脚本一般分为拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。 短视频最长都只有几分钟，于是很多创作者便认为短视频不需要脚本，其实这是一种误解。无论是长视频、短视频还是直播，都需要以脚本为基础，它是视频制作的灵魂和钥匙，是内容水准的保障和前提。 短视频脚本需要更密集的视觉、听觉和情绪的刺激，并且要安排好剧情的节奏，保证在2至5秒内抓住用户的眼球。 二、短视频脚本设计 （一）短视频脚本设计流程 二、短视频脚本设计 5.短视频效果与风格 （1）眼观。即看到的是什么？包括封面图、标签等给目标用户第一眼的感受如何？是否有模糊不清晰的图像？短视频的视觉效果是否有冲击力？是否能够给目标受众留下深刻印象？这都是在制作脚本过程中需要充分考虑的问题。 （2）听觉。即听到的是什么？配音、配乐是否适合视频内容的呈现？音量大小是否合适？旁白、台词的念词发音是否标准？这些会直接影响短视频的视觉效果呈现。 （3）感受。即看完短视频后的整体感受如何？是否能调动目标受众的情绪？能否表达主题思想？这些会直接影响短视频的主题表达和目标的实现 （一）短视频脚本设计流程 三、短视频拍摄与剪辑 （一）短视频拍摄技巧 1.拍摄器材的选择技巧 （1）相机的选择 对初始团队和小团队来说，若受限于资金，可使用手机拍摄制作。对于预算有限又有视频画质改进需求的团队来说，微单（微型单镜头反光相机）是不错的选择。 （2）灯光设备 摄影摄像是光影的艺术。灯光造就了影像画面的立体感，是拍摄中最基本的要素。相对于电影复杂的灯光布置来说，大部分短视频的拍摄要求不高。这里介绍一种可以满足基本拍摄需求的基础三灯布光法。 三、短视频拍摄与剪辑 （一）短视频拍摄技巧 （2）拉镜头。 （3）跟镜头。 （5）升降镜头。 （6）悬空镜头。 这种镜头的拍摄会产生史诗般恢宏的气势。 视觉上会容纳更大的信息，同时营造一种远离主体的效果。 跟镜头可以全面详尽地展现被拍摄主体的动作、表情、运动方向，这种方法最为普遍。 升镜头形成俯视拍摄，以显示广阔的空间。降镜头多用于拍摄大场面，以营造气势。 （1）推镜头。 （4）摇移镜头。 摇镜头是指镜头摇摄全景或者跟着被拍摄物的移动进行拍摄。移镜头便于展现各个角度。 推镜头是一种最为常见的运镜技巧。 2.运镜技巧 三、短视频拍摄与剪辑 3.转场技巧 （1）无技巧转场。即是用镜头自然过渡来连接上下两段内容，强调视觉的连续性，运用时要注意寻找合理的转换因素和适当的造型因素。主要有：空镜头转场、声音转场、特写转场、主观镜头转场、两级镜头转场以及遮挡镜头转场等六类常用方法。 （2）技巧转场。即用一点特技的手法进行转场。技巧转场常用在情节之间的转换，给观众带来明确的段落感。主要有：淡入淡出转场、叠化转场、划像转场等三类常用方法。 （一）短视频拍摄