大型啤酒节策划书.pdf

精品文档 大型啤酒节策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现 给读者的文本 ; 策划书写作。大型啤酒节策划书，希望可以 帮助到大家。 大型啤酒节策划书一 “啤酒狂欢夜”活动策划 一、 活动目的： 通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起 淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活 跃社区文化生活的概念。 二、 活动内容： （一）、 促销活动形式： 时间： 200* 年 7 月 1 日至 7 月 30 日 地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示） 商品促销组织： （1） 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。 （2 ）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体 方式，顾客购买该品牌多买多赠， 在卖场外赠品区设赠品台， 如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实 惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促 销。 （3 ）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 15 精品文档 头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优 势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。 （4 ） 活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、 珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。 活动方案 1 ） 活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式， 穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 2 ） 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。 2 、 主题：啤酒狂欢夜 3 、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友 买得多，实惠多 4 、 媒体推广： 1 ） 电视专题促销广告 2 ）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤 酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜 生活”这样的话题。 3 ） 制作广播专题广告带，门店广播室播放。 4 ） 播出时段：全天候播放 5 、 DM 1 ） 推出 DM 啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形 式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。 2 ） DM 价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份， 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 15 精品文档 进行广泛宣传 6 、 气氛布置 1 ） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围 2 ） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模 店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件 Ａ、 可免费在主促销通道获堆位一个 Ｂ、中厅促销活动可享受最优租金 Ｃ、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品 尝活动 Ｄ、可免费在中厅背墙播放广告（ “啤酒节期间” ） （二）“啤酒节”大型中厅活动 活动时间： 7 月 20 日