《产品营销》教学大纲.pdf

《产品营销》教学大纲 一、课程的性质、地位与任务 产品营销是模具设计与制造专业的一门专业选修课， 本课程的目的在于培养学生 对于产品的介绍技能及对其进行销售的方法，掌握其营销。 二、教学基本要求 本课程主要目的和任务是给学生市场营销基本知识的基础上， 着重介绍当代国内 外市场营销的新观念、新方法、新策略。使模具设计与制造专业的学生，除了具备从 事产品的设计、 制造能力外， 还能掌握产品的营销知识， 建立起以满足市场要求为核 心的现代营销观念， 培养学生开拓市场、 参与竞争的能力， 以适应现代社会对人才具 有创新精神和多方面知识与能力的要求。 特色是从案例分析着手， 使理论与实践相结 合。实践课是重要的教学环节，教师必须予以重视。 三、教学学时分配表 教 学 教学方法 章 教学内容 备 注 时 数 或手段 一 概述 1 讲授、多媒体、讨论 企业的战略规划和市场营销管理 二 3 讲授、多媒体、讨论 过程 三 市场营销环境 2 讲授、多媒体、讨论 四 市场分类分析 2 讲授、多媒体、讨论 市场细分与目标市场战略和产品 五 4 讲授、多媒体、讨论 定位战略 六 产品策略 4 讲授、多媒体、讨论 七 价格策略 2 讲授、多媒体、讨论 八 分销策略 2 讲授、多媒体、讨论 实训一 市场销售行为分析 4 实验法、讨论 实训二 产品销售策略分析 4 实验法、讨论 实训三 产品价格定位及分销渠道的建立 4 实验法、讨论 总计 32 四、教学内容与学时安排 第一章 导论…… 1 学时 本章教学目的和要求： 通过本章学习， 概括地了解本学科的起源和发展现状及其 客观基础； 明确学科性质和研究对象； 理解市场营销的指导思想及其演变过程和适用 条件；探讨和认清在我国学习和研究市场营销学， 为发展社会主义市场经济服务的正 确途径。 重点和难点：明确学科性质和研究对象。 第一节 市场营销学的性质和研究对象 一、市场营销学的由来和发展 二、市场营销学的性质和特点 三、市场营销学的研究对象 四、我国学习研究市场营销的目的和方法 第二节 市场和市场营销的含义 一、市场的含义 二、市场营销的含义 第三节 市场营销指导思想的发展 一、市场营销观念的演变 二、新旧市场营销观念的区别 第四节 社会