市场营销学判断题95分.docx

市场营销学自测习题二 判断题 A A 企业经营 2 种产品、 B 企业经营 12 种产品，说明 B 企业产品组合宽〔 × 〕 B 不规那么需求状态下营销管理的任务是同步性营销〔∨〕 边际奉献含有固定本钱〔∨ 〕 边际奉献小于零时企业产销量越大亏损越多〔 ∨ 〕 便利品通常采用广泛分销策略〔 ∨ 〕 不同亚文化群的消费者有一样的生活方式。 (×) 不相关的商品穿插弹性等于零〔∨ 〕 包装属于整体产品的延伸层〔 × 〕 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。〔×〕 C 产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。 ( ×) 产品差异化使购置者对价格差异的存在不甚敏感。 因此， 在异质产品市场上， 企业较大的自 由决定产品价格。 〔 √〕 产品的生命周期是指产品的市场寿命〔∨ 〕 产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量〔∨ 〕 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品， 需求弹性越小，反之，那么需求弹性越大。〔 √〕 产品的质量、功能、送货、效劳等构成了有形产品。 (×) 1 / 18 产品观念被称为营销近视症〔 ∨〕 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念〔×〕 产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态效劳的总和〔∨ 〕 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 (×) 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场〔× 〕 产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度〔∨ 〕 产品质量是整体产品的核心〔× 〕 产品专业化是向不同市场提供同种产品〔∨ 〕 从市场营销的实践看， 当市场有足够的购置者， 且对商品的需求缺乏弹性时， 企业往往能成 功地实施撇脂定价。 〔 √〕 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。〔×〕 促销的实质是商品交换。 (×) 促销就是企业为其产品作广告。〔×〕 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 (×) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是： 人们将营销理论和企业管理的实践密切 地结合起来。 (×) 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 (×) D 当产品处于引入期，采用广告和公关关系进展促销的效果最正确。 对产品和效劳的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致， 求。 〔 √〕 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见〔 ∨ 〕 2 / 18 〔 √〕 这种需求状况叫做饱和需 当价格上升导致销售收入增加时说明该产品富有弹性〔×〕 代理商均不拥有商品所有权〔∨ 〕 当两种产品为互补品时，其穿插弹性小于零〔∨ 〕 对企业产品组合的改良，主要的方法是调整。 〔 √〕 当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略〔∨ 〕 当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态〔× 〕 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。 (×) 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。〔×〕 对消费品的促销多采用拉的策略〔∨ 〕 多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。 〔 √〕 E 恩格尔系数越高， 人们的生活水平越高； 反之， 恩格尔系数越小， F 分层抽样实际上是按细分市场抽样〔∨ 〕 分层抽样要求各层部个体特征具有显著的类似性〔 ∨ 〕 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性〔× 〕 效劳的不可储存性意味着效劳是无法被储藏起来以备将来使用的。 效劳的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程〔× 〕 效劳质量粗略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。 (×) 反向定价是需求导向定价的根本方法