学术思路课件.ppt

医 学 市 场 部 学 的 术 设 推 计 广 与 制 作 PPT 常见学术推广模式的过程 市场调研 SWOT 分析 定位 制定市场策略 制定推广方案 执行推广方案 产品核心形象 市场活动分层 市场部 国内顶尖专家会议 全国级别学术会议 全国和地区 Product/Service Innovation 学术会议活动 Channel Innovation 城市学术会议活动 销售部 医院内学术推广会 Marketing Innovation 现场学术推广的应用策略 广告 ? 软文硬广 ? 报纸、杂志、网络等 展示 ? 易拉宝、海报、展架、 礼品等 各种推广资料 活动推广〔学术会议〕 ? ? 综合式 多元化 ? ? 不断创新，探索新的推广形式…… 推广资料的类型 ? ? ? ? ? DA 单页 文献改编〔单页和综述〕 幻灯片〔专家版和销售版〕 视频 / 音频资料 不同层面活动的学术 PPT 类型 国内顶尖专家会议 全国级别学术会议 Product/Service 全国和地区学术会议活动 Innovation 大会主题 PPT 卫星会 PPT 大会主题 PPT 卫星会 PPT 专题讲者 PPT 科室会主任 PPT 科室会代表 PPT Channel Innovation 城市学术会议活动 医院内学术推广 会 Marketing Innovation 什么样的学术 PPT 才是好的呢？ ? 目的明确 ? 构造合理 ? 主题鲜明 ? 衔接自然 ? 表达清晰 ? 时间合理 从医生的角度考虑 ? 医生的最主要问题是什么？ ? 需要解决什么问题？ ? 怎么解决？ ? 你能给他们提供什么帮助？ 从自身的角度考虑 ? ? ? ? 你的医学幻灯，能传递哪些信息？ 除了产品信息，还传递什么信息？ 你一次传递的信息是否太多？ 医生能消化完吗？ 不同的阶段与环境 ? 你是否一条道走到黑了呢？ ? 年头年尾都是这套东西在讲？ ? 你的主题是否有系统性？ ? 和策略相关？ 知己知彼，百战不殆 ? ? ? 所负责的药品的根本情况 ? 产品的根本信息 ? SWOT 药品市场的情况 ? 市场定位、患者特点、医生特点、竞品 信息 所处的市场阶段 ? 导入期、成长期、成熟期、衰退期 当我们了解为什么要讲的时候 才会知道讲什么，怎样讲…… 关于学术推广的思路 解决问题 提出问题 治疗方案 疾病现状 经典思路举例 提出问题 ? ? 肾癌是一种死亡率很好的恶性疾病 目前 3 种主要的治疗方法的缺乏 解决问题 ? ? ? 新的治疗方法 机理 临床证据〔疗效与不良反响〕 归纳推理 从一组相似的现象或事实中得出结论 1 2 3 有效！ 不同层面活动的学术推广特点 会议类型 国内顶尖专家活动 特点 范围小，级别高， 通常赞助形式为主 大会主题 自办卫星会 学术推广事项 较高的专业水平，侧重领域， 产品内容较少 侧重领域，符合大会主题趋势 侧重产品内容，安排关系较好 、经历丰富成熟讲者 全国、地区学术会 议活动 城市学术会议活动 医院内学术推广会 自办为主 一级代表学术推广 形式 侧重根底、产品 根据科室推广阶段安排内容， 侧重产品 制作调整学术 PPT 的几点本卷须知 内容要定期更新 形式要统一，根据受众和讲者调整形式 标题要醒目 能用图就用图 标题要反映整张幻灯片的中心思想 长度要符合时间和讲者要求 串词要有开场和完毕〔总结〕 技巧永远为内容效劳 ? ? ? ? ? ? ?