短视频与直播运营全书.pptx

CHAPTER 04短视频营销：引爆短视频热度的关键 要想让创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容以外，还要对短视频进行营销推广。但营销推广不能一蹴而就，短视频创作者一定要提前打好基础，将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好，然后找到合适的方法引流推广，引爆短视频的热度，同时做好用户运营，让热度继续发酵，并逐渐扩散。学习目标掌握短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法。掌握短视频引流推广的技巧。掌握短视频用户运营的技巧。短视频营销的 前期准备4.1要想让短视频营销的效果更加突出，前期准备是必不可少的。短视频制作好以后不能立即发布，还要 设置短视频的封面图、标题、标签和文案，如果设置得到位，这些因素都会对短视频的推广起到明显的促进作用。增加吸引力4.1.1 短视频封面的设计封面 又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。1表情夸张制造对比引发好奇增强戏剧性要有原创性无水印字样和广告词汇图片质量要高增加吸引力封面要与内容相关4.1.1 短视频封面的设计封面 又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。52431引发用户好奇心明确用户标签明确用户痛点4.1.2 为短视频设置标题213使用疑问句在标题中提供两个完全不同甚至相互对立的观点和事实，用强烈的对比和冲突来吸引用户制造神秘感，引发联想进行数据化描述明确用户标签明确用户痛点引发用户好奇心4.1.2 为短视频设置标题4231明确用户标签引发用户情感共鸣确定标题句式找准关键词进行数据化描述追热点明确用户痛点引发用户好奇心4.1.2 为短视频设置标度好看视频中带“热评”标记的短视频找准关键词追热点标题字数要适中引发用户情感共鸣确定标题句式进行数据化描述引发用户好奇心明确用户痛点明确用户标签4.1.2 为短视频设置标题4728136594.1.3 做好短视频标签的设置在短视频领域，标签是短视频创作者定义的用于概括短视频主要内容的关键词。对短视频平台而言，标签就相当于用户画像，标签越精准，就越容易得到平台的推荐，直接到达目标用户群体。而对用户而言，标签是用户有哪些信誉好的足球投注网站短视频的通道，很多标签会在短视频下方展示，用户能够通过点击标签直接进行有哪些信誉好的足球投注网站。标签是短视频非常重要的流量入口，很多短视频播放量过低，很大程度上是因为没有给短视频打上合适的标签。为短视频打标签紧追热点合理控制标签个数和字数标签要精准标签范畴要合理4.1.3 做好短视频标签的设置42314.1.4 撰写极具感染力的短视频文案优质的短视频文案一般具有以下特点：0104抓住用户痛点引导用户0205营造场景通俗易懂03描述细节4.1.4 撰写极具感染力的短视频文案互动类叙述类“段子”类悬念类正能量类短视频的引流推广4.2“酒香也怕巷子深”，短视频的内容再好，如果不尽最大努力做好营销推广，短视频的曝光率就无法得到保障。只有覆盖更多的平台，短视频成为爆款的可能性才能变得更高。4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频站内好友在把短视频分享给站内好友时，需要 注意 以下两点：01要选择人气较高的好友02选择互动较多的好友快手“分享至”界面4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频微信朋友圈“继续分享到朋友圈”界面短视频编辑界面 朋友圈内容编辑界面4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频微博“继续分享到微博”界面选择要分享的短视频微博内容编辑界面4.2.2 借助KOL为短视频做宣传KOL是营销学上的一个概念，即关键意见领袖，指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在做短视频宣传时，要找的KOL是那些可以发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的独特优势，具有较强的用户黏性和号召力的账号。在借助 KOL 宣传短视频时，一定要认清以下两个误区：误区一 ：KOL 就是名人。误区二 ：找名人做宣传的效果一定好。寻找行业权威或达人找名人付费投放4.2.2 借助KOL为短视频做宣传21根据短视频的主题和内容找到目标用户群体根据目标用户群体的特点和喜好寻找最契合的 KOL在宣传短视频时，文案的撰写要避免老生常谈，以免让用户产生审美疲劳如果有很多KOL资源，不妨将其分为 A、B、C 三个等级，有针对性地加以利用。4.2.3 参与平台活动提升知名度 关注“抖音小助手”抖音官方组织的活动信息做出亮点研究活动要求4.2.3 参与平台活动提升知名度21明确平台活动的目的了解平台活动的规则让内容有个性从不同的角度解读活动规则短视频的用户运营4.3短视频创作者要想把短视频打造成爆款，除了要做好短视频内容，还需要用户的关注和支持。一般来说，观看短视频的用户越多，短视频获得的支持也就越大，被转发分享的概率也就越高。因此，短视频创作者一定要做好用