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KPCB《移动互联网趋势报告》 KPCB《移动互联网趋势报告》 PAGE / NUMPAGES KPCB《移动互联网趋势报告》 【TechWeb 报道】5 月 9 日消息，知名风投公司 KPCB 日前发布了《移动互联网趋势报告》 ， 该报告通过 10 大点分析了全球移动互联网发展趋势，随着智能手机、平板电脑等移动设备的出 现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展， 移动平台正式进入大众市场。 当然，在这一发展过程中， 也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。 传奇风投、 KPCB 合伙人约翰 ?杜尔（ John Doerr ）曾说，“我们正处于一个新时代的开始， 社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。”一个崭 新的移动互联网时代已经来临。 以下是具体分析： 报告要点： 1.移动平台进入大众市场 2.移动互联网是全球性的 3.社交网络加速向移动网络发展 4.移动网络使用时间增长 5.移动广告 -成长迅速，但营收并不令人不满意 6.移动商务 -改变购买行为 .虚拟物品及应用内商务出现 8.不是所有平台都一样 9.变化加速，新玩家快速出现 10.概述。 1.移动平台进入大众市场 1） iPod 改变了媒体行业， iPhone 进一步助力， iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。 iPad vs.iPod vs.iPhone 推出后前 3 季度全球累计出货量 2） iTunes 的出现改变了媒体行业，但 App Store 的出现令其失色。 iTunes 和 App Store 推出后前 10 个季度音乐 /视频 /电影 vs.应用累计下载量 3） Android 冲击大众市场 Android 前 9 个季度全球累计出货量 4）台式机 +笔记本电脑 vs.智能手机 +平板电脑 如图所示，到 2011 年全球智能手机 +平板电脑出货量将超越台式机 +笔记本电脑出货量。 2005-2013 年趋势图 2.移动互联网是全球性的 1） 截止 2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达 46% 。 2） 2010 年第三季度全球 3G 注册用户年增幅达 35% ，总数达 7.26 亿。 2010 年第三季度全球 3G 注册用户分布、占比及年增幅 3.社交网络加速向移动网络发展 1）各种服务互相交融 2）新兴社交媒体出现 3）社交游戏开发商 Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。 热门社交游戏 FarmVille 及 CityVille 推出后前 60 天每日活跃用户人数趋势。 4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 5）KPCB 合伙人约翰 ?杜尔（ John Doerr ）将这一过程戏称为“ SoLoMo ”，也就是社交 -地理 位置 -移动。 4.移动网络使用时间增长 1） 日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。  Mixi  移动页面浏览量占比快速增长至  85% 。 4.5 年前为 14%。 2）智能手机用户 60% 时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相 比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 3）未来 5 年全球移动数据流量有望增长 26 倍。 2008 年至 2015 年全球移动数据流量趋势图 4）移动网络趋势正席卷社交网络公司 5 亿 Facebook 用户中有 2 亿为移动用户， 活跃度比远高于台式机用户。 Twitter 用户中有一半 为移动用户， 40% 微博消息来自移动设备。 5.移动广告 -成长迅速，但遭遇成长烦恼 1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 如下图所示， 各大媒体时间占比与广告营收占比， 很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。 2） 各种有力的新型移动广告格式出现 3） 越来越多品牌试水移动广告 4） 5） 品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力 6） 智能手机让看电视具有互动性 通过手机看电视剧你可以做到： -获取优惠券 /交易信息 -了解更多产品信息 -与朋友分享内容 6.移动商务 -改变购买行为 1）美国电子商务营收占零售总额的 5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。 2）移动将改变交易活动方式 基于位置的服务—实现实时的有形零售 /服务机会 透明的价格—即时、本地 +在线价格比较 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店 即时满足— OTA （空中传送）即时数字产品 +内容交付 3）移动的设备 +服务催生新的进店购物方式 eBay 总裁兼 CEO 约翰·多纳霍（ J