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幼儿教育项目商业策划 幼儿教育项目商业策划 PAGE / NUMPAGES 幼儿教育项目商业策划 幼儿教育市场剖析初步剖析报告 一、主旨： 经过深入检查剖析，对中国少儿教育整体市场的需求总量和市场容量及远景做出判断；形成?幼儿创建力培训?在少儿教育市场的正确立位以及市场战略：提高产品理念，开发设计产品组合，拟订营销策略，判断该产品所在的细分市场，明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特点、价位、用户需求及偏好进行剖析；明确主要竞争敌手，认识竞争敌手的市场定位，产品特点、产品市场订价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争敌手进行深入研究剖析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资本和配合要求提出可行性建议。 二、家产概略和远景展望 、少儿教育市场潜力剖析 据国家统计局的统计数字，中国家庭最大的支出为教育支出，中国家庭儿女教 育的支出比重靠近于家庭总收入的三分之一， 城市家庭教育占家庭花费的 %，有%的家长把孩子教育投资列在首位。 2006 年末，中国社会科学院公布的? 2006 年社会蓝皮书?指出，儿女教育花费在居民总花费中被排在第一位，超出养老和住宅。总 之，少儿教育市场这一家产所组成的，是一个巨大的、永不会衰落的市场。所以，我们完整能够判定少儿教育家产市场远景是特别广阔的，它已经成为我们这个时代最有活力和意义的旭日家产。 、少儿教育市场的特点 〔1 〕、客户群数目巨大： 中国目前 0 –7 岁幼儿约有亿；每年新出生人口 2000 多万，此中城市人口就有 多万。宏大的基数、稳固的增加与更新，确立了少儿市场坚固的客户根基。 2 〕、家庭对教育投资需求强烈：“望子成龙〞是每个家长的愿望，重视教育是中华民族的优秀传统。中国人在 培养后辈方面，能够用“舍得花血本〞来形容，后辈忧如是自己生命的连续，是将来的希望。我国城镇居绝大部分为独生儿女家庭，儿女花费已成为家庭第一大平时 支出，月收入在 1500 元的家庭孩子月花费为 500 元左右，月收入 5000 元的家庭用于孩子的花费额为 1000 元左右，此顶用于孩子的教育花费已占儿女月花费的 30% 。 〔3 〕、少儿初期教育理念人心所向： 愈来愈多的家长意识到少儿初期教育的重要性，科学研究证明， 0 ～6 岁的婴幼 儿期间，是人生命的起跑线，是人智慧潜能开发的重点期。美国教育心理学家布卢 姆在?人类特征的稳固与变化?中，经过对千名少儿的追踪剖析，提出了着名理论： 假定以 17 岁时人的智力展开水平为 100 ，那么 4 岁时就已具备 50% ，8 岁时抵达 80 ％， 剩下的 20 ％，是从 8－17 岁的 9 年中获取的。人在 0-8 岁这一阶段经过了人生的几 个重点期：语言重点期、运动重点期、社会性重点期、对感官的重点期、数学重点期，抓好幼儿重点期的初期教育培养，有益促使和帮助幼儿的健康成长。 4 〕、少儿初期教育代表旭日教育家产的展开方向： 联合国文教组织声称，教育家产是 21 世纪的旭日家产。优秀的投资人以为，教 育家产是“ 21 世纪最后一支原始股〞。世界教育专家以为，少儿初期智力开发是 21 世纪教育展开的趋向所在。中国教育专家以为，“科教兴国〞要从婴幼儿初期教育抓起，从整体上提高将来人材的素质。 很多国家都把少儿的科学教育作为 21 世纪争雄的第一战略任务。 各样少儿初期展开方案纷繁出现，其重要的特点，就是增强对少儿的个性化指导，能力培养，实 现综合素质的全面展开。在推行独生儿女政策的我国，全局部家长只有一次养育孩子的机遇，因此年青的父亲母亲更为需要培养孩子全面、系统、适用的科学指导，特别 是合适自己家庭和孩子展开特点的个性化指导，使孩子迈好此人生的第一步！好让自己的孩子不输在起跑线上！ 现在中国的家庭格局根本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼教产品目标花费者达亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众多幼儿教育产品的出现，但因为市场处于低端竞争阶段，品牌众多，竞争杂乱。这全部都为我们进入市场供给了一个难得的契机，我们能够经过明确目标市场、提高产品理念、研发优良课程、创新经营模式，步步为阵营进入这个市场根基成熟、花费集体稳固、展开空间广阔、产品盈余连续、工程延长宽泛的旭日家产。 三、经营模式初步假想 、产品定位 目前的少儿教育市场能够初步分为以下四大类：一是少儿书本、音像制品、儿 童教育网站等；二是特点培训类，包含英语、艺术、体育、智力等；三是益智玩具、 DIY 玩具类；四是各样亲子班、夏令营等。 我们以开发培养幼儿的创新思想、创建力培训课程为打破口，辅以兴趣科学实 验、益智游戏、智力玩具和有关音像制品、网站等方式，以“小天才实验室〞、 “创 造力训练营〞、“智慧大本营〞、“魔幻学堂〞等形式，打造国内开发培养幼儿创 造力第一品牌。 、经营模式 第一，在深入的市场调研前提下