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MarketingCharts：电视、在线视频及移动视频用户行为分析 MarketingCharts：电视、在线视频及移动视频用户行为分析 PAGE / NUMPAGES MarketingCharts：电视、在线视频及移动视频用户行为分析 Marketing Charts ：电视、在线视频及移动视频用户行为 分析 电视、在线视频和移动视频用户在年龄、 家庭收入及其他方面的比较如何？ 尼尔森在其最近发布的跨平台报告中提供了一些新的洞察， 其结果大多是不足为奇的，但仍然有用。 总之，网络视频用户的年龄低于电视用户，但高于智能手机视频用 户。并且电视观众相对于在线视频和智能手机视频用户来说， 更加向低收人群倾斜。 在年龄方面，在 18 岁以上的成人电视观众中， 55 岁以上的人群（ 45 ％份额）超过 18-34 岁（ 21％份额）受众 2 倍。而智能手机视频收视人群中，这些数字恰好相反，其中 18-34 岁的人群占 44％，而 55 岁以上的人群占 18% 。 在网络视频观众中， 55 岁以上的人群同 18-34 岁的人群所占比例相同，均为 30% 。 值得注意的是，这些数字所代表的是观众年龄分布，而不是各年龄组观看每个 媒体的百分比。 因此，只有 8％的成年人电视观众在 18-24 岁区间，而智能手机视 频用户为 19％，18-24 岁的电视观众也可能比智能手机视频用户更多。 这是因为根 据尼尔森数据，在 2013 年第四季度有 2.867 亿的电视观众，而智能手机视频用户 刚刚超过 1 亿。 并且年龄分布也没有考虑到在各媒体上花费的时间， 这在很大程度 上有利于传统电视 。 尼尔森显示，截至到 2013 年 12 月，视频用户的家庭收入分布： 1、家庭收入低于 5 万美元的 52% 成人电视观众约占在线视频和手机视频用户 的 40%； 2、16% 成人电视观众至少有 10 万美元的家庭收入，而在线视频用户和智能手 机视频用户分别为 26% 和 21% 。 至于手机的总体使用情况而言，研究表明，智能手机用户花费在浏览媒体上的 时间 89% 是通过移动应用程序，而 11% 是移动浏览器。而平板电脑 81% 应用程序使用比例与 19% 的移动浏览器使用比例与智能手机用户相似。 有趣的是，女性平板电脑用户相对于男性用户来说，在应用程序和移动浏览器上花费了更多的时间。智能手机用户中，女性在移动应用程序上花费的时间略高于男性，而在移动浏览器上，男女几乎花费了同样的时间。 该研究还指出，智能手机用户从第四季度开始，每月在移动应用程序花费的时间比上一年同期增长了约 7 小时，而在移动浏览器上花费的时间则有所下降。