国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案试卷编号：4018.docxVIP

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案〔试卷代号:4018〕 一、单项选择题〔下面各题中只有1个选项是正确的。每题2分,共20分〕 〔〕是一种通过客户之间的自发传播,从而到达像病毒一样快速蔓延,并迅速构成较大影响力的 营销形式。 事件营销 Bo病毒营销 口碑营销 知识营销 在知识营销中,〔〕原那么是指企业应理性地对待市场的变化,要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观,也不宜妄自菲薄。 老实守信 利益兼顾 互利互惠 理性科学 以下四类人群容易成为意见领袖:社会名人和明星、〔〕、生活经历丰富的普通人、教师和做 新闻的人。 权威人士 企业管理层 专家学者 -线工作者 大部分博客平台都提供广告服务,一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。以上 指的是博客营销中的〔〕模式。 将博客用作官方网站 Bo将博客用作官方网站的辅助和补充 用博客来挂广告 将博客当做链接平台 在博客营销策略中,〔〕的实用性相对较强,可以吸引较多客户的关注。需要注意的是,企业 一定要选择较为了解的话题,并且最好以落地指导为主,从而到达推广的目的。 按时更新 适当留言 Co客座博客 D.教程帖子 在利用微信 扫一扫〞进展营销的策略中,〔〕就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客 户的欣赏,同时促使大家扫码。 视觉营销 连接平台 连接视频 嵌入广告 在进展微信公众号营销时,利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容,其中,〔〕 关注的是珍藏转发的人数,包括并未订阅的客户。 送达率 图文页阅读率 原文页阅读率 珍藏转发率 移动广告营销的〔〕是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起,并通过 智能手机终端表现出来,从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。 扩散性 即时性 Co整合性 D.精准性 9o植入软文广告不只可以节省本钱,降低广告的受干扰度,同时广告的营销模式也较为灵活。〔〕 就是将广告植入段子中,这样做不只不会让客户反感,反而会使其为企业精妙的创意点赞。 故事式植入 段子式植入 视频式植入 体验式植入 10.在移动互联网时代,裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应,〔 〕符合网络文化与 网友心理特点,其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大,往往会在目标人群中取得很好的传播效果。 内容驱动 产品驱动 技术驱动 趣味驱动 二、 多项选择题〔下面各题中有2-4个选项是正确的。每题2分,共10分〕11 .在新媒体营销中,软 文营销的要素包括〔〕o 标题具有吸引力 抓住现实热点 Co文章排版清晰 D.广告内容自然 微博建立的初期,筹划活动是必不可少的环节。筹划活动的注意事情包括〔〕o 确定主题 明确目标 制定方案 制定宣传语 App营销的效果检测指标分为启动指标和时长指标两大类,其中启动指标看的是〔〕。 新增客户 活泼客户 留存客户 升级客户 企业在开展宣传活动时,可以利用豆瓣进展推广,豆瓣小组推广可以分为〔〕层面。 小组直接推广 发帖推广 回帖推广 随机推广 按照一般意义上的解释,普世价值就是符合普罗大众根本价值观的社会认知。对于新媒体营销来 说,普世价值就是〔〕的相关要求。 符合社会法律 符合社会公德 符合行业准那么 符合自我认知 三、 判断正误题〔正确的打 J〞,错误的打 X〞。每题2分,共20分〕 在知识经济时代,产品的营销形式发生质变。通过新媒体平台,企业可以向消费者提供产品信息, 消费者向企业提供反应意见,最后企业再对产品进展修改。〔J〕 只需砸钱就可以获得大量的粉丝,并让粉?丝记住自己产品的所有优势,进而将粉丝转化成高额的 销售量。〔X〕 博客的重要价值在于,一旦粉?丝客户到达一定的数量,就会很容易赢得一批较为活泼的忠实客户。 这些客户就是珍贵的资源,对于博主打造品牌来说有着至关重要的作用。〔J〕 在进展博客营销时,企业可以在博客上一味地发布有关企业供求信息的内容,从而使客户产生兴 趣。〔X〕 发送微博时要注意选择适合的发送频率,为了将频率控制在一个有限的范围内,每天只发送一条 微博就可以了。〔X〕 在为微信公众号起名时,要防止 我觉得好就是真的好〞的心态,不能想当然地认为客户跟自己 的想法一样,随便扩大营业范围。〔J〕 爆炸性的新闻和消息最能吸引粉丝的注意力,因而公众号运营者可以不经过原创作者允许自行转 载文章。〔X〕 在进展微信公众号营销时,订阅号和服务号的双号运营可以同时发挥两个账号的特点,从而做到 优势互补,对商家的开展起到很显著的推动作用。〔J〕 在进展新媒体营销时,企业要将目标明确地表达出来,这样做有利于吸引有这方面需求的粉丝注 意,促使他们主动参与到企业的各类活动中,进而产生参与感。〔。〕 为了建立社交关系链,企业应注重情感因子,将情感因子注入产品经营的各环节中,以求最