第2章 广播电视市场.课件电子教案.pptVIP

LOGO 第二章 广播电视市场 第二章 广播电视市场 学习要点 掌握市场结构主要的四种类型 掌握判断市场结构的主要方法 了解市场竞争格局 熟悉市场竞争战略的制定与选择 关键词 市场结构 竞争格局 竞争战略 广播电视市场 第二章 广播电视市场 目录 第一节 广电市场结构 第二节 广电市场竞争格局 第二章 广播电视市场 一、广电市场结构 第二章 广播电视市场 一、广电市场结构 市场结构类型： 第二章 广播电视市场 一、广电市场结构 测量市场结构的指标： 1.市场集中度 （1）行业集中率（CRn） （2）赫芬达尔—赫尔希曼指数（HHI） （3）洛伦兹曲线 第二章 广播电视市场 测量市场结构的指标： 2.产品差异化 产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 一、广电市场结构 3.进入壁垒 进入壁垒是指打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外生产成本。进入壁垒的高低既能反映市场内已有企业优势的大小，也能反映新进企业所遇障碍的大小。 第二章 广播电视市场 电视剧市场结构分析 市场集中度 （1）电视剧生产制作集中度 （2）电视剧收视集中度 产品差异化 （1）电视剧题材的差异化 （2）电视剧创作主体的差异化 进入壁垒 （1）经济性进入壁垒 （2）政策性进入壁垒 一、广电市场结构 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 竞争来自哪里： 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 竞争什么 电视台或电视频道的竞争考虑 对电视台或电视频道来说，产业内竞争对手的压力是面临的最大竞争挑战。这方面的竞争内容主要包括内容之争、收视率之争、广告之争等。 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 竞争什么 制作公司的竞争考虑 对于电视剧制作公司来说，与播出平台、供方（比如经纪公司）之间的竞争博弈更显突出一些。 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 市场竞争战略 成本领先 成本领先是指以低成本作为竞争的武器，以此获得比竞争者更大的市场份额和更高的盈利水平。 差异化 差异化是指以独具特色的产品或服务作为竞争的武器，形成高于竞争对手的优势。 目标集中 目标集中是指传媒组织针对一个特定的细分市场，为特定受众提供特定的传媒产品和服务。 第二章 广播电视市场 二、广电市场竞争格局 地位竞争战略 市场领导者竞争战略 （1）保持现有市场占有率战略 （2）扩大市场占有率战略 （3）扩大市场总体需求战略。 市场挑战者竞争战略 市场追随者竞争战略 市场补缺者竞争战略 第二章 广播电视市场 本章结束 LOGO 第二章 广播电视市场