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营销策划案例分析
第十五章营销过程的控制
一、市场营销控制有哪些功能？
市场营销控制的功能主要有以下三种：
1．保证营销计划的贯彻实施。营销控制是监控营销活动，使之始终按策划进行，直至
完成预定的营销目标。这是营销控制的最基本的功能。
2．反馈市场变化信息，促进营销计划及时调整。在营销控制过程中，企业可随时侦测
到宏观经济环境和微观经济环境的变动， 并据此变动、 修订不合时宜的营销目标和营销行动
方案。
3．监督营销部门工作，促使
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