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第七章 大众传播 【本章概述】我们生活在一个大众传播的时代里，书籍、报刊、广播等大众传媒的信息传播 活动已经渗透到我们生活方方面面。我们因此需要理解大众传播的定义和特点。19世纪30 年代大众报刊的出现是大众传播的起点，它的产生是人类传播技术和社会发展的结果，后面 章节会阐述技术与大众传播与人之间的关系，所以我们要在这一章节打好基础，继续了解大 众传播的历史发展过程。大众传播与人的衣食住行都密切相关，那它与人究竟有何关系，这 就需要我们去探索大众传播的社会影响。这一章节是属于重难点章节啦，在这一章中，大家 要重点记忆大众传播的功能，简答题中容易出现，也有可能会在论述题中穿插一两个理论知 识点，是基础性内容，要好好掌握。 【本章框架】 一、大众传播 1.大众传播 （1）定义：大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上 一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 （2）特点： ①专业化：传播者是从事信息生产和传媒的专业化媒介组织。大众传播是有组织的传播 活动，在特定的组织目标和方针指导下的传播活动； ②复制技术：是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动； ③受众：对象是社会上的一般大众，即传播学术语“受众”，指社会上所有的“一般人”。 受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积 传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响； ④双重属性：信息既具有商品属性，又具有文化属性。 a.商品属性：大众传播作为生产信息产品的产业，其产品价值是通过市场得到实现的， 人们获得信息要支付一定的费用，说明大众传播的信息产品本身是一种商品； b.文化属性：人们对信息产品的消费主要是精神内容即意义的消费，意义是一定的社 会文化的产物，具有鲜明的文化属性。 ⑤传播性质：大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性 很强的传播活动，大众传播的单向性主要表现在： a.受众被动：传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触， 具有一定被动性； b.反馈渠道：没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用力。 ⑥是一种制度化的社会传播，这是由前五个特点决定的。 （3）社会功能： ①拉斯韦尔的“三功能说”：发表于1948年在《传播在社会中的结构与功能》中。 a.环境监视功能：自然与社会环境不断变化，只有及时监控、了解、把握并适应内外 环境变化，人类社会才能保证自己的生存发展，传播对社会起着一种“瞭望哨”的 作用。 b.社会联系与协调功能：只有实现社会各组成部分间的联络、协调和统一，才能有效 适应环境变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。 c.社会遗产传承功能：人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，传播是保 证社会遗产代代相传的重要机制。 ②赖特的“四功能说”：1959年发布在《大众传播：功能的探讨》。 a.环境监视：一是警戒外来威胁；二是满足社会的常规性活动的信息需要。 b.解释与规定：大众传播传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采 取什么行为反应。它是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，和拉斯韦尔的 “社会协调”是一致的。 c.社会化功能：大众传播在传播知识、价值及行为规范方面具有重要作用。这和拉斯 韦尔的“社会遗产功能”也是相对应的，也有学者称之为大众传播教育功能。 d.提供娱乐：大众传播一项重要功能是提供娱乐，为了满足人们的精神生活需要，尤 其是电视媒体中，娱乐性内容占传播信息总量一半以上。 ③施拉姆的概括：施拉姆曾在1982年出版《男人、女人、讯息和媒介》中提出以下功能： a.政治功能：监视、协调和社会遗产、法律、习俗的传递。 b.经济功能：不仅仅为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业重要组成部分， 在整个经济系统占重要地位。 c.一般社会功能：关于社会规范、作用等信息；协调公众的了解和意愿；向新社会成