新媒体营销PPT课件（共12章）第8章微博营销，以热点引爆流量.pptxVIP

;学习导图;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1．实训背景 近年来，很多年轻人喜欢汉服，在城市的大街小巷，尤其是热门旅游景点，越来越多的年轻人身着汉服出行。为了使更多用户了解汉服，某店铺开设了官方微博，想进行微博营销，以宣传汉服文化，推广店铺中的汉服。 2．实训要求 借助热门话题，发布一篇产品上新的微博。创建新话题，发布一篇转发抽奖活动的微博。;3．实训思路 （1）选择热门话题，发布产品上新微博 在微博热搜榜单或者微博热门话题中查找近期出现过的热门话题，选择与汉服有关的话题，结合话题发布产品上新微博。例如，选择“穿着汉服去旅行”“汉服上的绣花”等话题，微博内容可以是“旅游热季到了，同袍们准备好去哪里游玩了吗？没有决定地方没关系，先准备好汉服吧！#穿上汉服去旅行#”和“清新的飞机袖碎花柄，生如夏花，印绣结合，你喜欢吗？#汉服上的绣花#”。 （2）创建新话题，开展转发抽奖活动 创建与汉服相关的话题，并带话题发布微博，开展活动。例如，创建话题“#理想的汉服模样#”“#我与×××汉服的故事#”等。如果发布“#我与×××汉服的故事#”的相关微博，微博内容可以是介绍自己入行的经历，喜欢汉服的缘由，然后号召用户发布自己喜欢汉服的经历和缘由，并让用户关注官方微博，带该话题发布微博，就有机会抽取店铺的爆款汉服一套，同时说明开奖时间，让大家不要错过。;一、单选题 1．下列不属于微博特征的是（ ）。 A．传播主体大众化 B．实时性强 C．私密性强 D．高聚合性 2．在进行微博账号设置时，下列行为不恰当的是（ ）。 A．在简介中直接介绍公司概况 B．经常更换微博头像 C．在背景图展示新产品 D．微博昵称与企业相关 3．下列与微博话题相关的说法中，错误的是（ ）。 A．可以为品牌不断积累声量 B．要提高话题参与门槛 C．内容的互动性要强 D．话题标签采用“#”形式 ;4．下列不属于微博营销活动策划要点的是（ ）。 A．活动目标 B．活动时间 C．活动费用 D．活动效率 5．在策划微博营销活动时，下列做法错误的是（ ）。 A．规则要简单、清晰 B．要激发用户的参与欲望 C．控制并拓展传播渠道 D．引导粉丝尽量多@好友 二、简答题 1．微博具有哪些传播特征？ 2．简述微博营销文案的写作技巧。 3．微博粉丝数据分析要注意哪些指标？