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    PAGE 6 PAGE 5 《营销策划实务》教学指南 课程的性质与任务 （一）课程的性质 本课程是市场营销专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。也是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。史玉柱用一句话强调策划的地位，他说“一个企业付出最大的成本、最大的浪费并不在于他的实际操作，实际上决策失误所付出的代价是最高的！” 本课程教学的主要

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