2021年中国在线导购平台发展研究报告.docx

2021年中国在线导购平台发展研究报告 在线导购平台是通过聚合互联网商品及服务的优惠资讯，以及通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式，吸引并促使用户前往第三方平台完成交易，并收取佣金收入及 \t /trends/detail/506/_blank 广告营销费用的信息服务平台。 目前，主要覆盖了网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、 \t /trends/detail/506/_blank 金融等领域。依托于网络购物市场的繁荣，2019年在线导购平台行业整体GMV规模已达1187.4亿元。 近年来我国网络购物市场逐渐进入了成熟繁荣的存量发展时期，由此也带动着我国在线导购行业迎来重大突破。目前我国在线导购已经覆盖了网络购物、影视娱乐、旅游出行、生活服务、知识付费以及金融等领域。其营销方式主要包括比价、返利、优惠券、内容营销等形式。其收入来源主要包括导购佣金收入、广告营销收入、API接入收入以及数据服务收入等。 1、互联网及网络购物快速发展促进在线导购平台成长 互联网的发展，移动互联网时代到来，带动了我国用户的上网行为发生改变，上网时间被逐渐切割，流量进一步碎片化，在线导购平台针对这一特点进行生态化、流量多元化、智能化升级，由此吸引了越来越多的用户。 在互联网流量碎片化的形势下，在线导购平台通过品效合一的方式，在同一平台为客户提供种草(心智占领)、长草(认知引导)和拔草(消费决策)的消费全方位服务，解决了客户的消费痛点与消费需求，因此被客户所认可。 同时在目前我国互联网大范围普及， \t /trends/detail/506/_blank 网络广告形式多样以及技术逐步完善的多重促进因素驱动下，我国用户的购物消费习惯与偏好不断发生变化，我国网络购物已逐渐替代实体购物成为消费主流。 目前我国网络消费领域保持稳步增长，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达到7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。2019年网络购物市场交易规模达10.63万亿元，占社会消费品零售总额比例逐年持续增长。 网络消费领域的稳步增长也带领着我国 \t /trends/detail/506/_blank 电子商务行业已经走向成熟化，其中市场的参与者也大幅增加，对比2017年6月，到2020年6月我国旅游出行、金融理财、美食外卖等生活服务类APP月活有非常大提升，电商行业加入者的增多使得电商行业竞争压力上升，这就要求参与者更高效地匹配用户的需求，这就需要更精准更专业的导购平台进行信息精选与传导。 未来，随着我国电商市场的进一步下沉以及支付、物流等配套设施的进一步完善，我国未来网络购物行业将持续稳定增长，同时也将为以网络购物为核心的在线导购行业带来持续利好。 2、电商行业持续需求带动在线导购行业整体规模呈现稳步增长 依靠着我国网络购物市场的繁荣发展，我国电商参与者持续增多，带动在线导购行业规模持续扩大。从2014年开始，我国在网络购物借助移动端风口迅速成长起一批电商新势力，新型电商产生大量流量需求，带动在线导购平台行业实现较快增长。根据有关数据显示，2019年我国在线导购平台整体GMV规模已经达到1187.4亿元，已经连续15年呈现高速发展的态势。 3、流量变现方式多元化是促进在线导购平台发展另一推动力 在发展初期，在线导购平台只针对网络购物领域，营销方式也只是比价、折扣等形式。然而经过一段时期的发展，在线导购平台已逐渐拥有了多元化的流量变现方式，形成了多种导购平台，包括综合型导购平台与垂直型导购平台，领域上也涵盖了网络购物、生活服务、旅游出行等诸多消费场景，营销方面也加入了广告营销、内容营销等多种方式。 在线导购平台流量变现的多元化为其带来了大量的营收，2015-2019年我国在线导购平台规模持续上涨，2019年，在线导购平台营收规模为55.3亿元，同比增长8.8%，未来随着行业参与者精细化运营能力的加强，对流量价值的挖掘进一步深入，我国在线导购市场变现率还有进一步上升的空间。 4、新兴技术加速应用 在线导购营销呈智能化趋势 精细化运营离不开信息技术的发展，目前随着我国大数据、云计算、人工智能等新兴信息化技术的发展，在线导购平台也纷纷投入进行开发建设，利用大数据、智能营销平台等方式，对于用户的需求进行精准画像，深入挖掘用户个性化需求，实现精准广告对接，不断提升用户转化与留存，提升自身运营能力，构建竞争壁垒。