ofo小黄人大IP整合营销全案.pptx

中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 22553355551177999966QQQQ 441111220044558855小黄人大眼萌ofo 整合营销方案目录第三部分第二部分第一部分执行 规划资源 合作传播 策略BRIEF RECAP传播 背景借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具 影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。+品 牌借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。项目 目标对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点主要竞品产品人群传播核心诉求智能、科技感、文艺、情怀品牌轻松、幽默、快乐、陪伴品 牌洞察：品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱， 可 以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。品牌×小黄人合作目标拆解情感联结互动体验把消费者对小黄 人 人的爱延伸 到 品牌品牌品牌声量线下体验产品 线上与品牌互动提升认知度 提升关注度中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 22553355551177999966QQQQ 441111220044558855如何借力IP立体演绎品牌？品牌借力IP价值3S模型符号Symbol故事Story精精神神Soul 让搭载品牌的小黄人成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会 责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的 场景让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品 牌 DNA，变成品牌长期的品牌资产用IP中的人设、情节去讲品牌自己的 信息点和故事、用IP的人设设计到互 动中把IP表达的世界观和价值观与品牌 做 一个强关联和绑定的展示或者互动中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 22553355551177999966QQQQ 441111220044558855这是理所当然的吗？他们就把IP合作搞砸了……新世相的心机 航班管家的无奈那一年谁还没见过几个 都教授的代言所以时常会有 火IP不火品牌 火IP不火产品传播主题产品大眼萌，一起“嗨”利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作； 将产品和大眼萌进行符号捆绑， 体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；call for action ，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。Roadmap小 黄 人 大 眼 萌 ， 一 起 嗨IP赋能持续扩大品牌声量由IP舞台讲品牌故事Object建立品牌和IP联系预约产品与品牌一起出发加入我们Phase6.15TVC发布6.30相关宣传上映6.1 6.10发布定制产品5.17 5.25合作公布7.5Time6.285.156.25#全城搜捕小黄人# 集卡游戏#带着产品去看小黄人# 定制院线影片系列#小黄人中国版 定制番外#Big Social Idea小黄人驾校#老司机上产品#小黄人 趴悬念海报6.1儿童节#捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动晒出相关产品去看小黄人Daily Social Idea小黄人教你趣味用产品漫画系列地铁互动广告投放Media公交广告投放院线贴片1预约产品#全城搜捕小黄人#Object : 将品牌与IP建立关联 5.15-6.10“我们在一起了”悬念大曝光。“全城捕捉小黄人”互动游戏。“小黄人”定制版产品揭幕。悬念海报—利用悬念，引爆关注IP合作扫码X品牌，搜集小黄人官方揭晓，预告推出定制产品第三方解读，悬念发酵KOL转发文案DemoKOL转发文案DemoKOL传播微博Demo万万没想到，产品的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小 黄！好想拥有一款小黄人定制版的专属产品，目测又是网红爆款！天啦撸，连品牌都有基友了，我却还是一个 人，真是够了！不过，产品的基友到底是 谁？好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日 的相杀对象要相爱了？！→→全城搜集小黄人—集卡社交游戏快上产品，一起捕捉小黄人！创意阐释：让用户在购买产品的同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动 性和传播性的游戏。制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫描产品上的二维码可以 随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁 系列礼包。 并在social 引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱 发参与，提 高老用户粘性+拉动新用户的目的。用户刺激点：小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例）物质奖励（参加定制产品发布会，电影券，购物优惠券）好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡）全城搜集小黄人—集卡社交心理支付宝集五福集齐五福平分亿元红包大礼包奖励小黄人形象与产品互动收集炫耀心理好友社交可玩性全城搜集小黄人—传播流程获得小黄人角色卡 后，可将角色卡以 及活动信息分享到 微博微信，用 品