抖音账号打造与运营方案.pptxVIP

抖音账号打造与运营方案目 录CONTENTS01-赛道 抖音赛道 算法机制 用户画像 未来发展 04-关键02-运营03-案例行业趋势账号设置内容策划运营推广 选题方向 私域运营商业链接 拍摄特征 品牌打造直播带货 创意亮点长远规划01抖音赛道part one赛道、算法、用户、趋势抖音为什么这么火？平台篇--多元内容多元化内容生态已建立-覆盖了全生态演绎音乐军事化妆段子手模仿聚会颜值惊喜玩中国文化特殊游戏二次元对嘴型萌宠偶像演段子兄弟教学搭配不一样纪录片接地气知识有趣相亲萌娃历史旅行健身舞蹈吃博亲子情感扭秧歌体育科技汽车传统摄影个性创意街舞扭秧歌动物影视姐妹美食时尚购物社交调侃博主潮流亲戚瑜伽有趣财经推荐数据 推荐数据 多技术辅助创作BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割播放数据 播放数据 评论数据 评论数据 D A T AD A T A点赞数据 点赞数据 加 强 互 动 参 与评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播智能分发+社交分发算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动转发数据 转发数据 创作数据 创作数据 ……魔性形式、畅快表达，这是抖音的style节奏音乐娱乐消遣舞步视觉灵感解压脑洞动作表达释放搞怪演技跟风社交短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一短视频行业用户总使用时长（亿分钟）短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）短视频消费数量比重持续上升组图 图文 短视频706050403020100400035003000250020001500100050003724.665.810.55%8.96%+44%46.31%32.75%+360.5%45.743.15%58.29%2020年上半年2021年上半年808.8统计时间：2020年1月~2021年6月相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长2020.12 2021.12数据来源：QuestMobile 2021年中国移动互联网年度报告2020.122021.12数据来源：2021.8 今日头条算数中心10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly短视频用户规模持续爆发性增长长期霸居App Store总榜榜首musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长平台篇--发展历程 营销高地MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用生态体系1.5亿+7000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名1000万+分屏合拍上线拍照上传图片功能上线视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线新春红包上线2021年2020年2018年-2021年原创音乐人计划淘宝购物车上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线抖音直播上线首期产品正式上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享尬舞机上线11月7月8月9月数据来源： Sensor Tower；抖音平台平台篇--巨大流量池【流量】蓝海，营销价值洼地8亿排名TOP日活超过榜首2021.610倍1亿上线500天占领应用下载半年内用户量增长超推出市场半年用户量突破2019.122021. 122021.092018.04产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期国内MAU：6亿海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿覆盖150个国家和地区日活用户4亿以上数据部分为推算到2021年平台篇--生态体系【媒体属性】新闻资讯等信息的视频化传播通道，自媒体品牌宣传阵地，大型直播互动分享。【娱乐属性】人们碎片化时间的精神消费娱乐需求，励志、情感、搞笑、美好生活记录等。【知识属性】在线教育知识赋能视频化传播平台，知识达人知识在线变现平台【电商属性】抖音已经打造出完整的电商系统，视频带货、直播带货日趋完级内容+多元生态+流量池+个人空间+社交+金融+电商+万物互联=超级赛道 平台篇-- 企业品牌营销必选赛道赛道 企业品牌为什么要进行抖音营销通过抖音营销可以提升用户的品牌认知通过抖音营销,品牌可以找到最合适的营销方式通过抖音营销更容易提高用户粘性通过抖音营销更容易开发潜在市场通过抖音营销更易寻找最佳品牌合作方通过抖音营销减少广告成本产品逻辑算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算法后台算法前端算法01数据库里海量的人和内容，通过人工智能算法，匹配用户标签，进行去中心化分发就是为了判断用户的行为，用户是什么类型的，喜欢什么样的内容，做到千人千面的的