第5章 网络舆情编报《网络舆情概论》.pptx

;;;;5.1;;5.2;5.2.1 网络舆情编报的流程;根据网络舆情编报的时间周期划分;5.3;;;;;;2020 年 11 月 11 日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一条××的短视频，这条短视频不足 10 秒钟，却因为××原生态的肤色和纯真的笑容意外走红，网友直呼“野性与纯真并存”。2020 年 11 月 12 日，微博“大V”将这条视频转发至微博，××的“火”从抖音蔓延至全网。××拒绝选秀节目邀约，并于 2020 年 11 月 18 日签约国企，而后为家乡代言，拍摄微纪录片《××的世界》，宣传当地旅游文化。;2020 年 11 月 25 日，有网友发布微博“我真的地理盲，我以为××在西藏，要么在云南，或者在新疆。结果在四川？”登上热搜，引起网友对××身份的讨论，随后各大旅游官微发起“抢人大战”，××热度持续上涨。2020 年 11 月 28 日，央视新闻联播主播海霞祝福××，外交部发言人华春莹连发 3 条推特给×ד打 call”，××得到官方主流媒体的大力支持和引导。 2020 年 11 月 30 日，××所在国企负责人回应：不接受过度消费，××应该得到保护和培养。××话题引起了全网的持续关注，通过阅读量过亿的热门话题可发现，网友的关注焦点集中于××本人，以及由××身份延伸出来的地域如四川、西藏等地。丁×的“火”具有一定的偶然性，但是在“火”之后，当地政府及时抓住时机推出组合宣传策略，为疫情以来低沉的旅游业注入了活力，也为当地脱贫攻坚收官之战增添了神来之笔。 ;（1）事件演化过程分析 人民众云平台监测显示，自 2020 年 11 月 12 日至 2020 年 11 月 30 日，“××”一词屡次引发多轮舆情波峰。 ;（1）事件演化过程分析 第一次舆情波峰是在 2020 年 11 月 12 日××短视频发出之后，网友广泛讨论康巴汉子的长相、家乡代言等内容，微博话题“#藏族的康巴汉子有多帅#”等多个话题的累计阅读量均破亿。 第二次舆情波峰是在 2020 年 11 月 25 日，××的家乡理塘县上线旅游宣传片《××的世界》，导致热度不断攀升。 第三次舆情波峰是在 2020 年 11 月 28 日，“#全国都在邀请××#”话题持续走高，各地媒体与文旅部门官微对××进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。;（2）传播渠道分析 传播渠道分布（清博大数据中心） ××最先“火”于抖音，被微博“大 V”关注转发后，“火”遍微博乃至全网。××事件的信息传播渠道首先以微博为主，无论是当地政府的政务微博还是主流媒体的官方微博，在这次事件中都表现出了极强的话题制造能力和互动传播能力。;（2）传播渠道分析 其次是论坛和 App，占比分别为2.16%、2%，以人民日报、新华社等主流媒体的 App 为主，微博以碎片化的方式呈现信息，而 App 则是以整合式、深度式呈现××爆红的来龙去脉以及深挖背后的扶贫工作；再次是视频，占比为 0.61%，抖音、西瓜等视频平台广泛传播××的相关视频如“××的世界”“××眼里的星辰大海”“××采访”等，使其热度进一步攀升。 另外，这些视频平台的主推也使得丁×事件的热度持续上升。;（3）传播情感分析 传播情感分布（长江云大数据） ××事件中的中性及非敏感言论占到 98.02%，全网舆论以正面情感为主，整体舆论积极向上。敏感言论占到 1.98%，在此事件中，有极少部分网友对丁真的“持续霸屏”，政府一味地倾斜引导感到厌倦，并且误读政府宣传策略，认为政府在引导“不劳无获”的风气。;（1）媒体态度：主流媒体反应迅速，积极引导顶流长流 ×ד爆火”以后，以“四川观察”为代表的本地主流媒体迅速反应，多次与××进行采访沟通，积极引导××对舆情热议点进行回应，在主流媒体的引导下，××纯真、质朴的形象得到最大限度地保持，为他成为理塘县旅游形象大使合理铺垫。四川甘孜政府也趁热打铁，仅花了几天时间就迅速推出××视角的甘孜宣传片，将甘孜美景瞬间推送到了全国人民眼前。@四川发布、@四川文旅、@甘孜文旅等政务官博在微博平台开启联动传播，积极回应微博相关热门话题，主动发起互动话题如“#其实××在四川#”吸引网民参与讨论，使事件热度持续保持高位。 ;（1）媒体态度：主流媒体反应迅速，积极引导顶流长流 ××的走红虽然充满了“意外”“巧合