《网络营销实战（第2版）》课件完整版.pptx

网络营销实战;获取配套资源，请联系我社编辑： 乔编辑：0512陈编辑：0512或扫描左侧二维码加入“人大社华东分社电子商务群”索取;网络营销基础;目录;;;;1）寻找和定义市场机会及问题；;2.作用 市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下5个方面发挥作用。;2.作用 市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下5个方面发挥作用。;2.作用 市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下5个方面发挥作用。;2.作用 市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下5个方面发挥作用。;2.作用 市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果，主要在以下5个方面发挥作用。;;;;;1．网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本。 2．网络销售无店面租金成本，且能实现产品直销功能。能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。 3．国际互联网覆盖全球市场。通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 4．网络营销具有交互性和纵深性 ，不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。用户可以查询所需产品并通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。 5．速度快、更灵活、成本低。在大数据的支持下，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成营销广告制作。;6．多维营销。网络营销是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。 7．具有针对性。通过提供众多的免???服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 8．有可重复性和可检索性，网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。 9．受众关注度高。随着人们生活习惯的变化，智能电子设备的普及。消费者几乎是随时随地都能通过智能设备上网。我国网络受众数量近6.5亿。 10．网络营销缩短了媒体投放的进程。广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络营销，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。;1）信息有哪些信誉好的足球投注网站； 2）信息发布；;1）个性消费的回归；;网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。常用的网络营销方法主要有以下15种：;网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。常用的网络营销方法主要有以下15种：;网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。常用的网络营销方法主要有以下15种：;网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。常用的网络营销方法主要有以下15种：;网络营销的理论基础主要是网络直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。常用的网络营销方法主要有以下15种：;;;;;;;;;;网络营销策划;目录;;;;;二、营销策划目标与提纲;;;;;;;;;;;;;商品货源与渠道;目录;;;;引入期 ;指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 ;二、产品生命周期;二、产品生命周期;;二、产品生命周期;三、波士顿矩阵;;;三、波士顿矩阵;;;五、产品数据分析 ;五、产品数据分析 ;六、产品选择分析 ;;;;七、需求理论与产品选择 ;七、需求理论与产品选择 ;七、需求理论与产品选择 ;七、需求理论与产品选择 ;七、需求理论与产品选择 ;;;八、产品获取的渠道;八、产品获取的渠道;九、供应链与成本;实训练习 ;实训