纺织服饰行业市场前景及投资研究报告：北京冬奥会对运动品牌的影响.pdf

[Table_Page] 行业专题研究|纺织服饰 2022 年2 月20 日 证券研究报告 [Table_Title] 纺织服饰行业 北京冬奥对运动品牌的影响几何？ [Table_Title] [Tabl e_Author] [Table_Summary] 核心观点： ⚫ 从北京冬奥会开幕式及赛事品牌曝光度来看：从北京冬奥开幕式品牌曝光率来看，4F 、匹克、阿迪达斯、美津 浓为开幕式运动员入场环节中代表团穿着品牌前4。截至第 13 个比赛日（2 月17 日），根据体育大生意的统 计，获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌中，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪达斯、安踏曝光分别位列前5。 ⚫ 北京冬奥开幕式及赛事能有效刺激曝光运动品牌的受关注度及销售。 （1 ）从主要运动品牌的有哪些信誉好的足球投注网站指数情况来 看，纵向来说，各大品牌受关注度与开幕式曝光及其赞助运动员表现有关，且国产运动鞋服品牌受关注度较高， 截至2 月17 日，安踏、FILA、李宁、Lululemon、耐克为冬奥期间平均百度有哪些信誉好的足球投注网站指数Top5 运动品牌；横向来 说，各大运动品牌在冬奥期间的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数波动与赛程紧密相关，获得奖牌选手的赛服和领奖服曝光有助于 提升其品牌关注度。（2 ）从内容营销声量来看，冬奥期间，耐克、优衣库、安踏、Lululemon 的小红书新增比 技术位列运动品牌前5，耐克、安踏、优衣库、匹克、FILA 的小红书新增种草博主数位列运动品牌前5。此外， 近30 天，耐克、阿迪达斯的微信公众号阅读数处于领先地位。（3 ）从天猫旗舰店销售情况来看，冬奥初期对 运动鞋服品牌销售具有较为良好的催化效果，大部分运动品牌天猫旗舰店日销售额自冬奥开幕式后均环比有所 提升。同时，热门赛事比赛对于各品牌销售也有促进作用，若赞助队伍没有持续在赛事上夺奖进而在赛服或者 领奖服方面曝光品牌，则运动鞋服品牌的销售增长趋势难以维持。 ⚫ 中长期来看，冬奥有望催化冰雪产业兴起。中长期来看，我国冰雪产业渗透率较低，未来发展空间较大。伴随 政策向冰雪产业倾斜扶持，未来3-5 年冰雪产业有望快速发展。2019 年我国滑雪人口渗透率仅为1%，同期美 国滑雪人口渗透率为8% ，日本滑雪人口渗透率为9%，我国滑雪人口仍有较大发展空间。我国冰雪产业自2012 年起开始快速发展，不考虑疫情影响，2013-2019 年我国冰雪产业规模CAGR 达28.13%。依据国际历史经验， 在北京冬奥会带来的流量加持下，冰雪产业的发展有望得到催化，加快进程。根据阿里巴巴和京东数据，在冬 奥催化下冰雪运动的相关产品销售良好。除夕至正月初四期间，天猫滑雪装备品类销售额同比增长超 180%， 冰上运动品类销售额同比增长 300%；除夕至正月初五期间，京东滑雪运动品类成交额同比增长 322% ，京东 冰上运动品类成交额同比增长430%。 ⚫ 中国企业加速布局国内冰雪市场。自从2015 年北京冬奥会申办成功，国内运动品牌或者国内企业一方面自身 积极布局冰雪系列产品或冰雪产业，另一方面积极合作或投资海外知名滑雪品牌，依托其品牌力及产品力抢滩 中国市场。 ⚫ 投资建议。中长期来看，冬奥有望刺激冰雪运动发展，同时我国冰雪产业渗透率较低、空间较大，冬奥催化叠 加政策红利有望带动冰雪行业未来3-5 年快速发展，运动鞋服等行业龙头公司有望受益，建议关注安踏体育（H ）、 李宁（H ）、波司登（