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附件 滇西科技师范学院 讲义 2021—2022 学年第一学期 学院名称： 亚洲微电影学院 课程名称： 广告策划与创意 教学时数： 32 授课班级： 18级数字媒体技术本科班 授课教师： 纪阳 教 学 进 度 安 排 周次 教学内容 实践环节 计划落实情况 第一周 模块一：广告的基本概述 单元一：广告的特点和任务 任务1.1：把广告的特点和任务应用在不同的广告设计中：用优秀广告范例讲解广告的特点。 已完成 第二周 模块一：广告的基本概述 单元二：广告的发展和形态变化因素 任务1.1：分析中国广告发展史对现代广告的影响。 已完成 第三周 模块二：广告的策划与视觉要素 单元一：广告的市场定位 任务1.1：为某品牌市场调研报告一份 已完成 第四周 模块二：广告的策划与视觉要素 单元二：广告的策划与推广策略 任务1.1：根据广告设计的市场定位、策划和设计流程完成商业平面广告一幅。 已完成 第五周 模块二：广告的策划与视觉要素 单元三：广告的文字要素 任务1.1：运用文字设计的方法和步骤完成广告文字编排一篇。 已完成 第六周 模块二：广告的策划与视觉要素 单元四：广告的图形要素 任务1.1：运用图形设计的方法和步骤完成完成牛仔裤平面广告一幅。 已完成 第七周 模块三：广告创意表达 单元一：创意的来源 任务1.1：用联想创意方法制作麦当劳标志。 已完成 第八周 模块三：广告创意表达 单元二：广告设计的创意原则 任务1.1：整理收集的素材。 已完成 第九周 模块三：广告创意表达 单元三：文字的创意表现设计 任务1.1：整理收集文字创意素材，并能够利用字形创意文字，以图形的方式表现出来。 已完成 第十周 模块三：广告创意表达 单元四：图形创意的表现手法 任务1.1：利用联想法为某化妆品品牌做广告。 已完成 第十一周 模块四：广告媒体的应用 单元一：报纸和杂志广告 任务1.1：制作一则地产报纸广告，掌握报纸广告媒体在商业应用中的设计要点。 已完成 第十二周 模块四：广告媒体的应用 单元二：广告招贴 任务1.1：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。 已完成 第十三周 模块四：广告媒体的应用 单元二：网络广告 任务1.1：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。 已完成 第十四周 模块四：广告媒体的应用 单元二：网络广告 任务1.1：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。 已完成 第十五周 模块四：广告媒体的应用 单元二：网络广告 任务1.1：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。 已完成 第十六周 复习及课程答疑 已完成 第十七周 复习及课程答疑 已完成 第十八周 复习及课程答疑 已完成 第十九周 第二十周  教 学 进 度 安 排 教研室（课程组）审核意见 签 名： 年 月 日 学院审核意见 学院领导： 年 月 日 期中（期末）检查记录 学院： 年 月 日 学校抽查记录 年 月 日