第3章 广告策划与创意ppt.pptx

广告创意与策划 第三章　广告创意表现与策略;第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;第一节　广告创意类型;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;广告设计中曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。;第二节　广告创意手法;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;广告??计中质感的对比 在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等，皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。我们观察画家的作品等，常会注意其色彩与图面的构成，其实，质感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作为基础的质感，是与一位画家之本质有着密切的关系，是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点，其实，这才是最重要的基础要素，也是对情感最强烈的影响力;第三节　广告创意训练;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;【广告创意与策划】第三章　广告创意表现与策略 ;广告设计中形态的意象 一般的编排形式，皆以四角型﹝角版﹞为标准形，其它的各种形式都属于变形。角版的四角皆成直角，给人很规律，表情少的感觉，其它的变形则呈现形形色色的表情。譬如成为锐角的三角形有锐利、鲜明感;近于圆形的形状，有温和、柔弱之感。相同的曲线，也有不同的表情，例如规规矩矩和用仪器画出来的圆，有硬质感，可是徒手画出来的圆就有柔和的圆形曲线之美;