第7章 广告策划与创意ppt.pptx

广告创意与策划第七章　广告媒体策划国家一级出版社????????全国百佳图书出版单位????????全国首批数字出版转型示范单位第七章　广告媒体策划第一节 广告媒体概述第二节 广告媒体评价第三节 广告媒体的选择第四节 主要媒体优劣势分析【广告创意与策划】第七章　广告媒体策划章节导读媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的【广告创意与策划】第七章　广告媒体策划第一节　广告媒体概述一、广告媒体的意义媒体，来源于英语词汇Media，其意为“中间的”、“手段”或“工具”等。广告媒体，是指向受众传播广告信息的物质技术手段。广告媒体很多，如广播、电视、报刊、互联网、路牌、灯箱、包装装潢、交通工具，甚至一张名片、一支笔、一件工服，凡能起传播作用的物体，均可成为广告媒体。我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球，从街头的垃圾桶到咖啡厅里的茶杯，无论物品大小，位置高低，只要有商机，就会留下广告的痕迹。广告信息传播的方式之多、曝光频率之高，令人咋舌。广告媒体凭借着人类的智慧以及无限的想象力，渗透到人们生活的方方面面。各种媒体用不同的方式与方法传播着各种各样的广告信息，为生产者与消费者架起了沟通的桥梁，商家赚取了巨额的利润，消费者满足了各种需求，生活水平不断提高。随着市场经济进一步的发展，广告成了人们生活不可缺少的一部分。【广告创意与策划】第七章　广告媒体策划二、广告媒体的分类现代广告媒体越来越多样化，但总的来说，报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体。从发展趋势来看，电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。不同媒体，其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性，都有很大不同。按照传播手段的不同，广告媒体划分为：印刷媒体、电子媒体和其他媒体。按受众数量，广告媒体可分为大众媒体、中众媒体、小众媒体。按广告受众接触时间的长短，广告媒体可分为长期媒体和短期媒体。按照信息能够传达到的地区范围，广告媒体可分为全国性媒体和地区性媒体。按照媒体信息传播诉诸受众感觉不同，广告媒体可以分为诉诸视觉媒体、诉诸听觉媒体。【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述1.按媒体的载体与传播途径划分目前，最常用的广告媒体分类方法是按照媒体的载体与传播途径来进行划分，把广告媒体分为以下具体类别：（1）印刷媒体。如报纸、杂志、挂历、书籍（包括电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。（2）电子媒体。如广播、电影、电视、电话、传真机、录像、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。（3）户外媒体。如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。（4）邮寄媒体。如销售信、明信片、订购单、商品目录等。（5）销售现场媒体。如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。（6）流动媒体。如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述2.按媒体的功能划分现在按其功能将其分为3类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。（1）视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒体形式。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使人留下对所感知的事物的印象。（2）听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，使人留下对所感知的事物的印象。（3）视听两用媒体主要包括电视、电影及其他表演形式等。其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息刺激，激发人们的心理感知过程，从而，能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述补充要点媒体组合通常情况下，每一种媒体都有其长处和短处，将两种或两种以上的媒体组合起来使用，发挥其优势，克服其弱点，使广告达到最佳效果，这就是媒体组合。【广告创意与策划】第七章　广告媒体概述第二节　广告媒体评价一、权威性和影响力广告是可以借助媒体的权威性而扩大影响的。当然，要选用权威性高的媒体，不仅难度较大，而且广告费用也较高。媒体的权威性与影响力，难以从数量上进行分析，只能作定性研究。同时，权威性的衡量标准也是相对的，对某一类广告来说，某媒体的权威