第2章 广告策划与创意ppt.pptxVIP

广告创意与策划 第二章　广告创意概论;第一章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;第一节　广告创意原理;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;广告定位是广告创意的前提 广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。;第二节　广告创意原则;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;创新思维的独创性 创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。;第三节　广告创意思维;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;【广告创意与策划】第二章　广告创意概论 ;广告创意的基准：目标对象 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。;