2021年美妆行业研究报告.pptx

2021年美妆行业研究报告 中国本土美妆行业发展背景分析 1 中国本土美妆行业发展分析 2 投资基本面与投资赛道分析 3 -15% -10% -5% 0% 5% 10% 2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 英国: GDP增速（%） 英国: 美妆行业规模增速（%） -5% 0% 5% 2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 美国: GDP增速（%） 美国: 美妆行业规模增速（%） 美妆产品消费的抗周期能力较强 经济增速放缓对美妆消费影响有限，美妆行业增长韧性较强 美妆作为稳定的可选消费品，差异化强、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性，中国经济增速放缓对美妆消费的不利 影响较小。 经济增速放缓下，消费者对低价奢侈品具有偏爱趋势，即“口红效应”：美国、英国在 2008年金融危机期间，美妆行业降 低速度慢于GDP；在经济复苏期间，美妆行业增速高于GDP增速。 2020年新冠疫情期间，中国美妆商品零售额当月同比增速高于整体商品零售额的当月同比增速，可见美妆品类相较于整体 商品受到的不利影响相对较小；而在疫情平稳后美妆品类增速强劲，明显高于整体商品零售额增速，这进一步验证了美妆 具有较强的增长韧性。 来源：2007-2020年美妆行业规模增速数据来源于Euromonitor。2007-2019年各国 GDP数据来源于世界银行，GDP增速为GDP不变价同比增速。 来源：中国国家统计局。其中2月为累计同比，其他月份为同比增速。 2007-2020年美国与英国美妆行业规模增速 与GDP增速对比 2020年2月-2021年6月中国限额以上企业商 品零售总额当月增速对比：整体vs美妆 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 2 3 4 5 6 7 8 9 101112 2 3 4 5 6 中国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（%） 中国限额以上企业美妆商品零售额当月同比增速（%） 2020年 2021年 6.1% 5.8% 11.2% 11.7% 7.7% 8.7% 5.3% 4.8% 10.5% 11.3% 7.6% 9.4% 0-9岁 10-19岁 20-34岁 35-49岁 50-59岁 60岁及以 上 2019年中国人口与年龄结构 女性占总人口比例（%） 男性占总人口比例（%） 潜在美妆消费群体规模庞大 中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大 中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。 00后 85-95后 70-80后 0.6 0.9 1.2 1.6 2.0 4.2% 6.3% 9.0% 11.6% 13.9% -10.0% 19.0% 0 1 1 2 2 3 2016 2017 2018 2019 2020 2016-2020年中国中产阶级人数 及占总人口比例 中产阶级人数（亿人） 中产阶级占总人口比例（%） 国家持续释放政策规范利好行业发展 国家出台政策规范行业发展，鼓励化妆品消费 2018年10月，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进法规规范制修订。新设化妆品监督管理司明确了国家对化妆 品产业的肯定与重视，出台多项政策促进行业规范发展，同时通过取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税等多项政策， 不断鼓励化妆品行业发展。 2016-2021年化妆品行业主要政策分析 序号 颁布时间 政策文件名称 政策要点 主要内容 1 2016年9月 《关于调整化妆品消费税政策的通 知》 取消普通化妆品消费税；下调高档 化妆品消费税 取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对高档美容化妆品征收的税率由30% 降至15%。 2 2016年12月 《食品药品安全监管信息公开管理 办法（征求意见稿）》 对化妆品合规合法加大监管力度 对化妆品违法违规等监管信息的曝光力度将进一步加大；公开信息的范围更全面更 透明、公开时限缩短为监管工作完成之日起7个工作日内、建立“跨部门”沟通机 制等。 3 2017年11月 《国务院关税税则委员会关于调整 部分消费品进口关税的通知》 下调化妆品进口关税 以暂定税率方式降低187种消费品进口关税，其中，香水及花露水、唇用、眼用、 香粉、指甲化妆品关税由10%降至5%，其他美容品或化妆品及护肤品由6.5%将至 2%。 4 2018年1月 《化妆品分类规范（征求意见稿）》 对化妆