2021年二次元产业研究报告.pptx

2021年二次元产业研究报告中国二次元产业概览 1 中国二次元产业发展逻辑 2 中国二次元新兴市场剖析 3 中国二次元产业典型企业分析 4 中国二次元产业发展趋势 5 概念定义：二次元二次元既是文化概念，也是一种产业集合二次元，来源于日本，日文名称作にじげん( niji-gen) 的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。本报告研究对象二次元的相关概念定义二次元产业二次元游戏二次元在东亚文化语境下，虚拟化非真实存在的娱乐内容形式（ACGN）或（ACG）的集合，以及由此衍生出的各种文化商品和文化现象。在本研究当中，围绕着ACG而生成的产业集群。ACG内容市场主要包括二次元漫画、二次元动画和二次元游戏。ACG周边衍生市场主要包括四个方面。分别是二次元潮流玩具、二次元虚拟偶像、二次元线下娱乐和二次元服装。以二次元虚拟形象为游戏对象，大量使用二次元元素或内容的游戏。其既可以是原创游戏，也可以是动画、漫画等现有二次元内容改编衍生的游戏作品。由于中国主要的游戏类型是手机游戏，因此二次元游戏主要指的二次元手机游戏。概念定义：二次元用户核心用户是文化发展的推动力，泛二次元用户是主要群体二次元用户是指二次元产品和服务的消费者，及内容的二次创作者。可以根据其对二次元内容需求的重度程度，就可以分成核心二次元用户和泛二次元用户。核心二次元用户是二次元内容的重度消费群体，他们可以依靠二次元作为共同兴趣，建立频繁的联系，并热衷于一种二次元文化的生活方式。泛二次元用户是消费过一些二次元产品，但是并没有像核心群体那样热衷于二次元。中国二次元用户的群体构成泛二次元用户泛二次元用户，是指会消费二次元内容，以及了解一定二次元文化的轻中度用户群体。核心二次元用户重度二次元用户，是指会持续重度消费二次元内容，并通过广泛参与相关活动，向周围人传播二次元文化的重度群体。二次元产业图谱分为内容生产、内容传播与周边延伸产业三个部分内容生产 内容传播 周边延伸手办二次元综合平台动画和漫画制作动漫平台虚拟偶像政府监管游戏制作线下娱乐资讯平台二次元服装游戏发行海外内容代理广告商市场规模二次元产业已经进入爆发期，周边衍生产品带动增长整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。2016-2023年中国泛二次元用户规模及增长率58.2% 61.5% 57.6%300031.4% 34.1% 29.7% 27.6%50.0%25000.0%2219-50.0%200017401024 -100.0-150.0%1000532 1000760350 -200.0%252 483500995 1195 299-250.0%141 189509 650 810 53 84 136 215 342 0-300.0%2016 2017 2018 2019 2020 2021e 2022e 2023e二次元内容市场（亿元） 二次元周边衍生市场（亿元） 总体增长率（%）注释：1 二次元内容市场主要包括三个方面的收入规模，分别是二次元漫画、二次元动画和二次元手游的收入规模; 2 二次元周边衍生市场主要包括四个方面。分别是二次元潮流玩具、二次元虚拟偶像、二次元线下娱乐和二次元服装; 3 具体规模测算，是根据艾瑞原有历史数据，根据市场变化情况，结合艾瑞市场调研、行业访谈以及数据推算模型等，进行的推算; 4..报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。用户规模泛二次元用户规模在2020年突破4亿，有望3年后突破5亿进入到2018年后，尽管互联网流量红利不复存在，但得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，泛二次元用户的人口红利依然存在