2021年防脱洗护消费洞察报告.pptx

脱发 洗护 专业化2021年防脱洗护消费洞察报一部分第二部分第三部分第四部分防脱洗护市场消费概况防脱洗护消费人群特征防脱洗护产品消费趋势头皮头发护理指南发量危机“内忧外患”，国人头发亚健康问题不容忽视在饮食油腻、焦虑压力大等内部因素和频繁染烫、护理不到位等外部因素的影响下，国人的头发健康和头皮生态受到不同程度的影响，使得头屑、头皮痒、脱发等问题成为最常见的头发困扰。头皮生态环境失衡会引发各类头发问题中国人常见的头发问题引发头发问题的原因头屑20%饮食油腻内分泌失调p头油、头痒、头屑多、头发干、脱发等都是头皮痒14%13%压力大睡眠作息紊乱头皮生态环境失衡导致的p头皮的生理环境如皮脂含量、水分含量和酸脱发情绪低落 环境污染头发油9%碱度等都会反应头皮的健康程度，并直接影响头发的生长营养不良 防晒不到位干枯分叉9%p头皮分泌油脂过多会导致头发头皮油8%不良护发习惯 美发产品使用不当油腻，诱发皮炎甚至脱发烫染受损7%产后因素 频繁烫染资料来源：金瑞涛、吴庆辉、李建树，《头皮生态与头发健康的相关性研究进展》，中国医学创新2019,16(05), 168-172资料来源：时尚芭莎《2019美发宝典》 资料来源：《中国人头皮亚健康白皮书》“头顶大事”亟待解决，脱发问题正深深困扰着男性和年轻群体全国脱发人口已达2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力；脱发的年轻化趋势在社交媒体上逐步发酵，成为热议话题。脱发成为全民热议话题全国脱发人数约中国脱发人群画像#我国超2.5亿人受脱发困扰#6.2亿#超5成大学生有脱发困扰#3.4亿#90后脱发活成60后#2.7亿2.5亿#当代女生的脱发量#2.1亿30岁以下人群脱发情况脱发不脱发#90后脱发年龄提前20年#1.4亿资料来源：中国健康促进与教育协会脱发人群调查，《中国人头皮健康白皮书》脱发的烦恼千篇一律，但脱发原因却不尽相同不管是颜值下滑还是自信心受挫，脱发带来的烦恼无疑与外型受到影响挂钩，但不同的脱发人群背后却有着各自的辛酸史。熬夜、压力、内分泌、饮食不规律等因素都可以成为人们半“秃”而废的助推器。熬夜越深头发越少——雄激素性脱发社畜的窘迫——产后妈妈的烦恼——产后休止期脱发节食减肥的副作用——营养性脱发压力带来的脱发? 熬夜会影响身体的激素分泌? 处于压力状态下，会大量分泌皮质酮（肾上腺分泌的一种激素），皮质酮的大量存在就会使得毛囊干细胞处于静止状态，毛发不生长，进而导致脱发? 产后体内雌激素水平大幅下? 过度节食期间，只吃蔬菜水果，不吃肉类和谷类，造成蛋白质、微量元素和热量摄入不足，会导致头发因营养不良而进入休止期，进而产生脱发和免疫功能? 雄激素源性脱发可定义为敏降，引起脱发；? 精神压力倍增、饮食不平衡、感毛囊荷尔蒙的过程，与睾酮及二氢睾酮水平升高密切相关护理不当也会导致脱发? 脱发也与人体免疫失调直接相关资料来源：王任，袁婷，《脱发的中西医病因机制研究进展》，世界中西医结合杂资料来源：SekyoChoi,BingZhang, Corticosterone inhibits GAS6 to govern 资料来源：刘佳姝，李政霄，《如何应对产后休止期脱发》，家庭医生报. 2021-10-11资料来源：陈蕾，范卫新，《营养与脱发》，临床皮肤科杂志. 2010,39(04)hair follicle stem-cell quiescence, Nature, 2021.03志.2016,11(07)随着消费者对脱发问题的日益关注，脱发经济“秃”然崛起饱受脱发困扰的消费群体逐步扩张，增速远超整体洗护市场；消费者通过洗护升级来保卫发量的意识也在增强，防脱洗护市场正蓬勃发展。MAT2021 防脱洗护增长驱动因素分析MAT2021 防脱洗护消费规模占比MAT2019-MAT2021 防脱洗护市场消费趋势防脱洗护消费规模 防脱洗护增速整体洗护增速防脱洗护 其他消费人数近16%消费额人均消费近13%消费 笔单价频次MAT2019 MAT2020 MAT2021数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据防脱洗护消费规模占比=防脱洗护消费规模/整体洗护消费规模国货稳居市场主流，以法国品牌为代表的国外品牌引领防脱消费持续升级越来越多的消费者不惜用氪金解决“秃”如其来的脱发难题，进一步推动了高端防脱洗护消费的持续增长；国货防脱洗护产品消费规模占据C位，而来自法国、英国的高端产品溢价空间较高。MAT2019-MAT2021防脱洗护市场各价格段消费占比走势MAT2021 不同国别品牌防脱洗护产品消费占比及增速50元以下 50-100元 100-150元消费规模占比 消费规模增速 件单价150-200元 200-300元 300