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word格式整理版 李宁品牌营销推广策划案 范文范例 学习指导 word格式整理版 摘要 近年来,随着中国的经济快速发展，生活水平的不断提高，体 育用品产业也得到很大的发展，面对体育用品行业市场的极大需 求，我国体育用品的生产企业现状却不容乐观，最大的问题及不 足就是缺乏强势的品牌意识。只有建立强大的品牌优势，才能提 升企业的竞争能力。正是在这种情况下，本文以李宁公司为研究 对象，根据市场营销基础理论知识，对李宁公司的品牌营销进行 简要的实际分析研究，以期对中国体育用品生产企业品牌营销的 研究有一定的现实指导意义。 目 录 1 前言 1 2 关于品牌和品牌营销策略的相关定义 1 范文范例 学习指导 word格式整理版 2.1品牌的定义1 2.2品牌营销策略的定义1 3李宁公司简介2 3.1李宁公司的产生 2 3.2李宁公司的发展 2 3.2.1李宁品牌创业阶段：1990年-1995年 2 3.2.2快速发展阶段：1996年-2000年 2 3.2.3品牌国际化阶段：2000年至今2 4 李宁品牌营销策略3 4.1李宁品牌的换标营销策略和战略目标 3 4.1.1品牌更换原因分为内部原因和外部原因3 4.2李宁品牌的市场定位 4 4.3李宁品牌的经营模式 5 4.4李宁的品牌的竞争战略选择 7 4.5李宁品牌的营销目标 7 5李宁品牌营销的SWOT分析 8 5.1李宁品牌营销的优势 9 5.2李宁品牌营销的劣势 9 5.3李宁品牌营销的机会 10 5.4李宁品牌营销的威胁 10 6李宁品牌营销发展的设计 10 6.1重新定位李宁的品牌属性 10 6.2保留原品牌的品牌精神 11 6.3运用新品牌,增加品牌内涵 11 7 李 宁 牌 推 广 策 略…………………………………………………………..11 7.1 平 台 推 广……………………………………………………………………………………………..12 7. 2 广 告 和 媒 体 策 略…………………………………………………………………………………….12 8 预 算 评 估…………………………………………………………………...…13 参考文献 13 范文范例 学习指导 word格式整理版 1前言 随着经济全球化的进一步深入，一方面，国际知名体育用品品牌加入了中国市场， 凭借着它们的技术与经济实力在中国市场上占有一定的份额，对国内品牌的生存产生了 巨大的威胁；另一方面，中国加入WTO后，自主体育用品品牌的发展壮大，企业不可避 免的要进入国际市场，进行全球化地竞争。本文从探索李宁公司的发展历程，不难看出， 创始人李宁的“名人效应”，特许经营模式和专卖店体系，产品设计开发，以及较好的 营销网络和高素质的管理团队都为李宁品牌的成功奠定了基础。这也让李宁公司成为我 国本土体育用品市场上的龙头老大。但国内外的竞争日益激烈，如我国本土企业安踏、 361°、特步等企业的不断壮大，以及国外企业阿迪达斯、耐克等实力相当强的竞争对 手。面对国内外两个竞争市场，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国 际营销，显得至关重要，加强李宁品牌营销的研究，提出新时期创新李宁营销策略的建 议，对于李宁品牌的发展和中国体育用品品牌的壮大都具有重要意义。 2关于品牌和品牌营销策略的相关定义 2.1品牌的定义