应用文写作之《广告词》课件19张高教版中职语文职业模块工科类.pptx

应用文写作《广告词》广告词-概念广义概念 广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。 包括广告的标题和广告的正文两部分。广告词-概念狭义概念 广告语:单指广告的标题部分。广告词-功能营销的工具和手段传播信息，起到促进、劝服、增强、提示的作用加强诉求对象对企业、产品或服务的印象基于销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 广告词普通话—13亿颗心与心之间的桥梁说好普通话,走遍天下都不怕。让普通话不普通，让平凡人不平凡。广告词-作用加强合作创立品牌推销产品树立形象指导消费作用 广告词-特点（一）简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。 单句6——12不超过12个对句 广告词 广告词-特点（二）明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流。“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城” 广告词“妈妈我要喝!” 广告词（三）朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配。 广告词（四）新颖独特广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。 广告词勿失良机汽车要加油，我要喝红牛 广告词（五）主题突出标题是广告正文的高度概括。概括的广告主体、信息必须鲜明集中。看到它就能理解广告主要宣传的是什么。 广告词“安全又省气”“科技以人为本” 广告词广告词用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，使其了解商品、信任其商品，形成了一种社会文化。其创作需要灵感与不断创新，其文体形式无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。 广告词运用修辞手法1“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。”借用诗词典故2写作技巧“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”3活用歌词歌谣“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”4套用成语俗语“说好普通话，走遍天下都不怕。”5多用变化句式“让普通话不普通，让平凡人不平凡。”一课一练 一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。 说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视剧写一则广告词。 学校校训、口号应用文-广告词我们下节课再见！