“宠物经济”日趋火爆的社会学分析-经济学论文.docx

- - PAGE 1 - “宠物经济”日趋火爆的社会学分析 摘要：新世纪以来，宠物经济迅猛发展，成为一种新经济。从宠物的出现到宠物经济的形成，这是历史长 时间发展的必然结果。宠物经济迅猛发展的背后，所折射的是群体心理问题，同时作为一种社会现象又兼 具二律背反特征。如今，宠物经济向社会多层面、多向度发展。在具有产业化色彩的同时，宠物经济也展 现了文化的多元化、虚拟空间等特征。当然，宠物经济所存在的问题也成为社会问题的一个缩影。 关键词：宠物 新经济 心理 中图分类号： F069.9 文献标识码：A 古往今来，历史和现实中都曾涌现过不胜枚举、多姿多彩的经济现象。这些经济现象， 或是经济事件的表现方式，或是人们交往的一种再现，或从根本上揭示了人和自然之间的关 联……一定社会的经济形态，乃是社会发展到一定阶段的必然产物，它或从根本上揭示了人 对自然的依赖，或揭示了人和自然之间的某种关联。随着当今多元化浪潮的不断高涨，有些 经济现象颇为引人注目。诸如，直播经济、网红经济、粉丝经济等新经济现象层出不穷，它 们的产生与人们生活方式的变化紧密相关。新经济现象虽然标新立异，但是它们往往有着深 厚的历史渊源。换言之，新经济现象实则属于推陈出新。其中，宠物经济就是属于此类范畴 的独特的新经济。对宠物经济进行一定的社会学分析，有助于了解宠物经济的实质以及从某 些视角透视社会问题。 一、从宠物到宠物经济 从宠物到宠物经济，不是一个简单的过渡，而是随着社会生产和剩余劳动以及剩余产品 而形成的。宠物，顾名思义，是“以物为宠”的意思。根据《说文解字》所载：宠，尊居。 从字体结构看，宠包含着“在家饲养”的意思。因此，宠也就有了供养的含义。宠物成为人 类的伙伴，这种现象在世界上非常普遍。虽然我们很难具体地确定宠物最早出现的时间，但 是人类驯化动物已经有近万年的历史了。根据考察：“人类有意识地大规模驯化宠溺动物的 历史，至少可以追溯到公元前 6000 多年前。”[1]在滚滚的历史长河中，古代的动物驯化，甚 至宠物并不一定和现代人们头脑中的宠物观念相一致。例如，狗在历史上很早就被人类所驯 化，但是它往往被用以看家护院。在这里，狗对于人而言是有价值的，但是这个价值不是经 济学意义上的，而是哲学意义上的。很明显，只有看家护院功能的狗不属于宠物。人们之所 以将某些动物作为宠物供养，是因为两者之间形成了特定的关系。这种关系和一般动物与人 的关系不同。宠物被供养意味着它的使用价值也就是自然属性被忽略不计，相反，它被主人 所观赏把玩，这种关系具有依附性，并且有更多的精神属性在其中。宠物形成后，与之相联 系的一系列物品和活动等逐渐有了经济价值，这在历史上也得到了认同。当然，具体到某种 宠物身上，除了观赏之外，它的其他价值到底有多大还有待具体考量。只有少许的古代文献 对此有零星的记载，体现了宠物的这个特点。例如，据清代王初桐所撰的《猫乘》所载：“《清 异录》：伪唐武宗为颖王时，邸园畜禽兽之可人者，以备观玩。”此处之观玩，正是人类对宠 物的基本态度。宠物被家养后，其原有的一些特性或多或少有所退化。因此，就会衍生出很 多与宠物相关的活动。食物、玩具、用具、陪伴、游玩、卫生等都与宠物有关。随着社会和 时代变迁，这些活动仍然有不断增加的趋势。经过家养后，有些宠物仍然保持着原有的动物 本能，有些则逐渐退化。相对于天敌以及其他动物，猫宠大多与人类保持着非敌对关系，这 在它们的张爪等行为中展现得淋漓尽致。当然，对此不能一概而论。宠物之所以被宠，大多 是与主人的关系而言的。宠物不是一个笼统的概念，虽然它所兼具的经济、工具、社会等因 素或隐或现，但是在当下因此也获得了更加广泛的关注。从这个层面上而言，宠物经济也就 形成了。不过，古代宠物经济非常稀少，主要囿于古代社会极端低下的生产力发展水平、商 品经济不活跃、养宠主人数稀少等。 经济不是一个非常清晰的概念。经济学成为一门学科乃是相当晚近的产物，这和其他学 科的起源截然不同。然而，这不能否认近代以前没有经济现象。经济具有多重内涵，其所指 自然也有很多方面。不过，贯穿于经济之中，价值和交换始终是核心要素。囿于古代不发达 的自然经济和商品经济，但是宠物买卖是可以肯定的。很多文献显示，宠物之所以被当成商 品买卖，其实用性是第一位的。但是，这和宠物的概念是有所区别的。作为商品，宠物的价 值主要体现在“宠”这个字眼上。观赏、把玩、陪伴就成为宠物的重要特点。将实用放在第 一位的宠物买卖看重的是宠物的使用价值，与商品的本质特点——价值相距较远。伴随着人 们生活水平的提升，城市化的不断加剧，以及 90 后生活压力的增大等因素的影响，宠物经 济迅猛发展，并已经成为一种新的经济形式。宠物的特点得以更加丰富的彰显，相应地，与