怡宝纯净水品牌手册（法文+中文）.pdf

BRAND BOOK 目录 一 前言 二 适用范围 三 品牌愿景 四 目标消费者 五 品牌战略 六 品牌传播 七 视觉规范 a. 品牌价值 a. 传播概念 a. Logo创意阐述 b. 品牌定位 b. 品牌个性 b. VI规范 c. 品牌利益 d. 竞争优势 e. 牛眼图 f . 品牌原则 对以母品牌为依托的产品的沟通， 《怡宝品牌手册》的内容全部适用； 适用范围 《怡宝品牌手册》阐述了怡宝的品牌精髓， 以及如何在品牌沟通执行中保持内容和方式的一致性。 品牌愿景 成为中国最受尊重的饮用水品牌 品牌愿景 成为中国最受尊重的饮用水品牌 怡宝是饮用水至纯至净的倡导及执行者，更是呼吁人们 内心纯净的的先行者， 以生产健康纯净的饮用水为己任， 并以“心纯净、行至美”的品牌主张，引导社会价值。 希望通过始终如一的品质追求和不断进取的创新精神， 为社会贡献企业价值与社会责任，创造美好世界。 在成为具有全国影响力的饮用水品牌同时，最终能成为 中国最受尊重的饮用水品牌。 目标消费者 核心消费群描述 18-35，收入稳定， 向往更加健康、纯净的生活方式 扩展消费群 涵盖其余所有年龄段的消费者 品牌利益 竞争优势 核心价值 品牌战略 牛眼图 品牌定位 核心价值 纯真 纷扰的世界，保持那份纯真，让内心真正的纯净，去发现世界的美好。 怡宝，带给你纯真的世界 品牌定位 功能利益点 至纯至净的饮用水，给人带来安全和健康 品牌利益 情感利益点 内心纯净行为友善，感知自然创造美好世界 怡宝品牌美誉度高，历史悠久，被消费者广泛接受 竞争优势 专业三十年制水经验 二级反渗透技术 功能利益 产品支撑点 安全、纯净 专业三十年， 健康水 二级反渗透技术 品牌口号 品牌定位 心纯净 怡宝，带给你 行至美 纯真的世界 核心价值 纯真 情感利益 内心纯净，行为友善， 牛眼图