WEIQ：Z世代人群消费洞察报告.docx

Z世代消费?人群洞洞察报告 新?人群 新消费 新形式 报告声明数据说明 报告声明 数据说明 数据来源报告说明 数据来源 本报告中使用数据，集取自『WEIQ红人营销平台』品牌投放数据，及『热浪数据』电商运营数据， 并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。 本报告中使用数据，集取自『WEIQ红人营销平台』品牌投放数据，及『热浪数据』电商运营数据， 并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。 本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。 本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。 本报告由『WEIQ红人营销平台』研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。 本报告由『WEIQ红人营销平台』研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。 CONTENTS/?目录 01 Z世代?人群洞洞察 02 Z世代消费洞洞察 03 Z世代品牌启发 04 WEIQ赋能Z世代品牌营销 Z世代?人群洞洞察 01 以15年为一个世代划分，Z世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为 以15年为一个世代划分，Z世代 出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口数量的 19%。 00后 32% 2.6亿 95后 38% 孤而不独 敢赚敢花种草体质 颜值主义现阶段的他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。 孤而不独 敢赚敢花 种草体质 颜值主义 现阶段的他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。 Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。 05后 30% 职业属性多样，新兴职业受追捧 经济独立意识强，更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态 在校学?生 49% 普通?白领 26% ?自由职业 10% 个体经营 4% 专业?人?士 4% ?无业?人员 3% 企业管理理 2% 公务员 1% 蓝领?工?人 1% Z世代?人群职业分布 Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。 本次研究中，近半数(49%)的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10 % 。他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。 数据来源：《时尚消费Z世代消费洞察报告》 经济独?立且消费能?力力强劲 2021年Z世代人均可支配收入高达4673元/月 7% 9000元以上 15% 7001-9000元 23% 5001-7000元 28% 3001-5000元 21% 1001-3000元 6% 1000元以下 超过七成Z世代月可支配收入在3000以上，超过半数的Z世代已达 到了独立的状态。 在校学生中以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%， 但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。 虽然Z世代月收入相对于久经职场的Y世代稍显逊色，但有别于Y世代上有老、下有小的生活压力，Z世代在消费上则更为自由。 数据来源：2022年01月通过iClick网络调研获得 社交媒体时代消费?人群细分且多元 互联网的原住民，社交媒体颠覆获取信息的习惯  颜值党  猎奇党  口碑党  成分党 Z世代作为互联网的原住民，他们的时间分配给各个社交媒体平台，内容传播环境去中心化，从集中曝光到全周期多次触达。网络环境颠覆大众获取信息的习惯与渠道，人群不断细分，对个性化、定制化、品牌价值观等方面更多样追求。 Z世代作为互联网的原住民，他们的时间分配给各个社交媒体平台，内容传播环境去中心化，从集中曝光到全周期多次触达。 网络环境颠覆大众获取信息的习惯与渠道，人群不断细分，对个性化、定制化、品牌价值观等方面更多样追求。 粉丝党 品牌党  小众党  技术党