2021中国数字化产业带报告：汇聚中国制造，构建产业品牌.pdf

阿里区域研究 汇 ，构建产业品牌 数据来源：阿里平台数据 此外，以安溪铁观音和广州口腔为代表的产业带异军突起，品牌 2019-2020 年线上广州口腔成交规模趋势价值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪铁观音茶叶产量、受益 人口和市场占有率全国第一。而广州口腔在全国行业内比重 持续提升，近一年快速增长超 1 倍。 除了跟人们衣食住行息息相关的产业带，还有一些不为人知，但颇具特色的产业带。如医美 赛道 “高能玩家”山东玻尿酸产业带和夜生活 “老司机”江苏灌云情趣内衣产业带。与 “网 红”柳州螺蛳粉产业带相比，这些产业带 “闷声发大财 “未免过于低调， 通过产业带品牌化提升知名度和影响力已刻不容缓。 数据来源：阿里平台数据 区域品牌对产业带标准建设和产业健康创新发展具有重大意义 产业带的集聚效应使得区域资源得到更有效地利用和配置，但随着近年来行业经营模式调整、新零售模式快速发 展，同业竞争愈发激烈，出现产品同质性较高、厂商间技术壁垒不够坚实等问题， “低价”逐渐成为提升市场竞 争力吸引消费者的重要手段，政府和企业建立区域品牌提升产业标准的诉求愈发强烈。 百度百科 多方联动共同打响全闽乐购品牌 推动集群内龙头企业率先转型，打造产业数字化升级核心引擎 龙头企业是促进区域产业带发展的重要力量，引领提高消费者对区域品牌的认知。广东顺德和江苏常熟充分发挥 龙头企业 “带头作用”，助力产业带整体销售爆发增长。诞生出美的（小家电行业规模排名第一）、格兰仕（小家 电行业规模排名前十）等头部品牌的顺德有 “中国家电之都”之称，而顺德产业带的蓬勃发展也得益于龙头品牌 的企业声量。顺德政府依托龙头品牌影响力牵手聚划算推出 “汇聚顺德”活动，发挥平台数字化优势，在站外打 造热点互动话题，在站内设置专属页面，发放顺德家电消费券，拉动成交同比增长 114%。 常熟已经连续三届名列 “中国十大服装专业市场”榜首，其产业带最为知名的品牌波司登在羽绒服全国市场综合 占有率前十品牌中稳居首位。常熟市政府指导以区域品牌引领集群发展，逐步发挥波司登的龙头带动作用，开展 品牌梯队建设，培育第二梯队群体和一批大众化的秋冬装品牌，形成高中低档全系列市场供应链，强化常熟在全 国羽绒服市场的优势地位。2021 年 1 月、5 月，常熟市商务局联动聚划算连续推出 2 场 “汇聚常熟”活动，集合 淘宝站内外资源以及政府、平台、商家的优惠补贴举措，带动不同品牌阶梯的常熟服饰成交爆发，[18]支付订单同 比增长 12 倍。 在未来，省、市级政府或打造地域特色更鲜明、涵盖范围更广的大型公共品牌，并通过政府配套资源支持，联动 平台企业的方式在大型公共品牌下打造区县一级产业带品牌。 [18]发展正当时，聚划算汇聚常熟助力常熟服饰产业品牌数字化升级 •