艾瑞观潮：国潮之潮牌篇-理性消费的国潮时代.pdf

理性消费的国潮时代 艾瑞观潮：国潮之潮牌篇 ©2022.3 iResearch Inc. 摘要 爱国潮，更理性 SMS • 除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在 TOP3之外。产品质量、性价比、安全性等排名靠前。 • 支持国货是驱动购买的主要原因，在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。 • 随着年龄的增长，对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。 • 在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。耐消品如数码家电，消费者最关注 产品质量。食品则最关注 口味。 传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表 • 在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。 • 善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。 • 品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化消费者心智的机会。 年轻消费者更关注新兴渠道 • 年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。年长群体 则集中在综合电商平台及线下渠道。 国潮产品溢价的主流区间在10%-30% • 消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。 • 国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。 • 年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品牌 需要重点关注的人群。 • “情怀牌”对年长人群更为有效。对于国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国 潮”的占比高于其它人群。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： - 听说过国潮的消费者。 - 按照性别、年龄段及城市级别进行样本配额。 2. 数据来源： -艾瑞艾客帮国潮研究：在线调研 -艾瑞艾客帮消费者行为及态度连续监测数据库 调研样本说明 调研概况 在线定量调研 艾客帮消费者行为及态度连续监测数据库 • 15万 +用户；持续增加 - 听说过“国潮”的消费者 • 20000+KOC用户、极客用户 调查对象 - 符合市场研究的基本条件 • 基于企业微信 ；用户信息真实性高 - 按照性别、年龄段及城市级别进行样本配额 • 细分群体消费态度监测 问卷投放区域 全国一到五线城市 • 分品类用户UA研究 问卷投放时间 2022.1 • 周度滚动监测 样本数量 N=2797 • 定向发放问卷 ，定向发放访谈邀约 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 理性消费的国潮时代 消费日报2021年度消费热词：国潮、理性 虽然我喜欢中国元素，但产品质量也很重要 虽然我愿意支付溢价，但我也考虑性价比