2021年中国广告市场回顾-CTR媒介智讯-2022-58页.docx

2021年中国广告市场回顾CTR 2021年中国广告市场回顾 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广告刊例花费同比增长 2021年广告刊例花费同比增长11.2% 2017-2021年广告刊例花费同比增幅 2.9%4.3% 2.9% 4.3% -7.4% -11.6% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 P 3 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight  数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升 2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升 2019-2021年各渠道广告刊例花费变化 2019年 2020年 2021年 253.2% 电视 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 P 4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 数据来源：CTR媒介智讯 1.3% 1.3% 3.4% 31.5% 23.8% 2.4% 32.4% 28.9% 3.4% 2.9% -9.5% -13.5% -7.1 -4.1% -4.3% -24.8% 22.0% -28.2% -7.8% -13.5 -30.0% -5.2% -19.9% -18.7% -13.6% -18.8% % % - -62.6% TOP10行业：药品、化妆品 TOP10行业：药品、化妆品/浴室用品和个人用品增长抢眼 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 2019年 2020年 2021年 79.7% 16.2%  9.3% 11.3%  31.9% 46.9%  40.8%  15.7%  13.8% 0.4%  -2.0% -3.8%  -7.2%  -11.3%-11.0%  -2.2% 4.5%  %-14.6 % 1.8% % %  %-11.7% % 0.2% -14.5% -11.9% -19.5  -27.4% -19.9% -12.4% -13.0 -28.8% -13.1% 食 饮 药 邮 品 料 品 电通讯 化 商 酒 娱 个产 妆 业 精 乐 人品 品 及 类 及 用及 浴 服 饮 休 品服 室 务 品 闲 /IT务 用 性 / IT 品 行 业 P 5 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight  数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20 增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6% 2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% P 6 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight  注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌 排名 品牌 同比增幅蒙牛 排名 品牌 同比增幅 陈李济 伊利 君乐宝 舒肤佳 2021年广告刊例花费 2021年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 17.0% 养无极 妙可蓝多 鸿茅 汤臣倍健 天草 简爱 天猫 中国移动通信 葛洪 超视立 飞鹤 京东商城 汇仁 泸州 78.0% 35.7% 9.6% 11.1% 130.8% 89.3% -5.6% 109.9% 48.3% -43.3%