《新媒体文案写作》课程教案2-1.docVIP

《新媒体文案写作》课程教案 授课教师 班级 学时 2 授课日期 主题或任务 项目二任务一了解新媒体文案写作步骤 课型 专业课 授课地点 ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 教学目标 1、知识目标：了解新媒体文案由策划到推出的全过程; 2、技能目标：能够运用所学知识点认识新媒体文案写作步骤； 3、素质目标：树立正确的新媒体文案职业素养； 学习内容 明确账号定位 明确文案写作目的 列文案创意简报 输出文案创意 文案复盘 重点难点 重点：明确文案写作目的 难点：新媒体文案写作步骤； 教学方法 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ●实验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源 ●文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材●视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计 一、课程导入 （1）王新的任务是为台灯写文案，那该怎么去写呢？有哪步骤和方法呢？需要从那个方面进行选题，通过哪些步骤去完成这项工作呢？这些都需要认真地学习，所以王新给自己布置了一个任务单 工作项目 关键词 备注 明确账号定位 明确文案写作目的 列文案创意简报 输出文案创意 文案复盘 二、新课讲授 参考说辞：很多新人接到文案写作任务后都是埋头写作，写出来后被修改的概率非常高，甚至发生与宣传目标背道而驰的情况。所以，写文案不是文笔好就可以的，一定要有明确、清晰的思路。在写文案之前，先要弄清楚所描述的产品或者服务当下最能解决的问题是什么， 然后用受众能够理解的语言去表达清楚。 新媒体文案写作的步骤主要分为五步：明确账号定位、明确文案写作目的、列文案创 意简报、输出文案创意、文案复盘。 教学内容（五大要点） 一）明确账号定位 １、确定运营目标 ２、资源盘点 ３、市场分析 ４、市场定位 ５、调整定位 思考：资源盘点中对哪个领域的话题有独特的了解、最擅长哪种内容形式？ 二)明确文案写作目的 1、确定写作目标 2、做好文案选题 思考并讨论：如何做好选题文案？ 三）列文案创意简报 １、说什么 ２、对谁说 ３、在哪儿说 互动举例： 请对百雀羚护肤品列一份文案创意简报。 四）输出文案创意 在明确了文案写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，要找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。 学生自主学习及互动讲解 五）复盘文案 复盘即对已做过的工作内容进行梳理、总结。 三、任务实施：（教师演示） 通过对新媒体文案写作步骤的学习，王新对新媒体文案的选题和写作步骤有了深入的了解。为了更好地进行护眼台灯的宣传，王新决定详细列出本次台灯文案写作的步骤。 第一步：明确账号定位 项目 分析 确定运营目标 提高销售额，增加企业盈利 市场分析 选取在校学生，需要加班的上班族为目标用户 渠道策略 1：网络销售 2：团购销售 产品策略 促销：新产品上市促销，节假日促销等活动 第二步：明确文案写作目的。如表2-3 项目 分析 选题 护眼台灯让近视渐行渐远 写作目标 树立护眼台灯的品牌形象 第三步：列文案创意简报 项目 分析 对 谁 说 潜在的推广方向有学校学生，上班族等 护眼台灯的双重功效在市场上有着不错的竞争力，尤其是在学生群体中。从 学生所占的市场份额足以看出护眼台灯的推广范围之大。 为孩子健康考虑，父母乐意为孩子购买护眼台灯，所以父母是消费的主要支 撑力量 说 什 么 １．众所周知，学生宿舍是不可以使用大功率电器的，因为容易引发火灾。有时 学生在宿舍熄灯后使用蜡烛或者手电筒照明，极其不便甚至会引发安全问题， 这时候充电型护眼台灯便是首选。 ２．护眼台灯比一般台灯要省电，为那些经常熬夜的群体提供了便利。 ３．注重身体健康，注重眼睛保护 在哪儿说 微信，微博，公众号 第四步：列创意文案 项目 分析 输出文案创意 进行创意思考，完成文案的写作输出 第五步：文案复盘，对已做过大的工作内容进行梳理，总结。 四、同步训练：（分组训练） 任务描述：为了更好地在新浪微博为某护肤品进行品牌宣传，王新决定通过详细分 析，拟定文案的选题，同时列出新媒体文案写作步骤。 五、任务评价 师生互评 六、课后总结与思考（带领学生总结） 带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图 学习评价 ○行为表现 ●课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ●其他 案例展示 作业题目 1.新媒体文案写作的步骤主要分为哪五步？ 2.列出本章知识的思维导图。