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山东省出口跨境电商发展状况及策略研究
作者:朱晓丽孙超超
来源:《商情》2019 年第41 期
【摘要】随着出口跨境电子商务的发展,近年来山东省出口跨境电商的特点逐渐凸显,影
响其发展的因素也呈现多样化。分析山东省出口跨境电子发展的特点及策略,有助于我省出口
企业提高产品竞争力,降低出口风险,使中国产品更好更快走出去。
【关键词】出口跨境电商;山东省;策略
发展跨境电商对于加快外贸新旧动能转换,推动外贸转型升级具有非常重要的作用,山东
省非常重视跨境电商这一新业态。跨境电商企业是山东省外贸发展的生力军,了解山东省出口
跨境电商的发展状况及发展策略,有利于跨境电商企业把握跨境电商新风向,打造企业自身优
势,同时对于进一步优化出口跨境电商行业有着重要的作用。
一、山东省出口跨境电商的特点
2019 年上半年,山东省出口跨境电商的发展态势良好,跨境电商零售出口增长21.9%。据
青岛海关数据统计,2019 年1-6 月,山东省出口总额5270.0 亿元,同比增长9.2% 。其中民营
企业3322.2 亿元,同比增长13.8%,国营企业406.0 亿元,同比增长24%。出口贸易方式主要
有:一般贸易占3669.8 亿元,加工贸易占1356.8 亿元,保税物流占141.8 亿元,同比增长高达
127.6%。
(一)出口模式:B2B+B2C
在贸易方式上,山东省跨境电商主要是B2B 、B2C 模式。;对于选择B2B 模式运营的
业,有的在阿里巴巴国际站、敦煌网、中国制造网等第三方平台上运营,有的则选择自建平
台。对于B2C 模式运营的企业,选择的第三方平台主要有:亚马逊、速卖通、eBay ,Wish ,
Shopee,lazada 等。
(二)卖家分布:集中于沿海城市及省会城市
山东省跨境电商出口卖家主要集中在沿海城市及省会城市。山东省各地市出口总值排名前
五位的分别是青岛(1597.2;亿元)、烟台(821.2 亿元)、潍坊(540.2;亿元)、威海(444.6;
亿元)和济南(309.0;亿元)。其中青岛市、烟台市拥有丰富的出口贸易经验,已经形成比较
乐观的出口行业,并依托优越的地理条件、经济条件及人才优势,吸引着国外很多卖家。而潍
坊市凭借农产品的产业优势,也形成了跨境电商的产业区。另外,临沂市凭借商贸物流之都的
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