《广告策划创意》教学大纲.doc

1 广告概述 理论教学 任务一：广告简史 任务二：广告定义与分类 任务三：现代广告的功能和主要特征 任务四：广告与品牌 任务五：广告设计与广告筹划 使学生根本了解广告的概念、开展、分类，熟悉广告设计与广告筹划的关系，理解广告主要媒体的特性和功能，认识平面广告设计在当今社会开展中重要的经济文化作用 4 实践工程 广告市场调查 通过对市场同类商品广告的调查分析，使同学们初步直观面向市场，了解同类产品的定位与品牌策略 4 2 广告市场调查 理论教学 任务一：调查的主要内容 4 实践工程 广告创作意识 4 3 广告设计的构成要素 理论教学 任务一：图形〔包括摄影、插图〕 任务二：版式设计 4 实践工程 平面广告的构成元素 通过对平面广告文字、图形、色彩、版式设计的实训，使学生掌握平面广告各构成元素的设计规律及相互关系，掌握形式美的法那么，提高学生综合的设计能力 4 4 广告设计的创意与表现 理论教学 任务一：广告定位 任务二：广告创意的含义 4 实践工程 平面广告设计的艺术表现技法 通过对广告设计艺术表现手法的练习，使同学针对广告主题有创意的应用相应的艺术表现形式，设计出广告作品 4 5 广告设计的原理及技法 理论教学 任务一：平面广告设计的根本要求 任务二：设计原理〔平衡、强化、比例、比照、和谐、秩序、视错、空白、节奏〕 使学生掌握平面广告设计的形式要求，能合理运用设计原理和技巧进行平面广告实训 4 实践工程 平面广告设计 根据实题工程〔或国内外广告竞赛工程〕，完成一整套从市场调查到广告创意，广告设计和制作的实战综合练习，提高实际设计能力 4 6 广告设计的编排 理论教学 任务一：广告版面的编排原那么 4 实践工程 影视广告设计 了解影视语言，以及镜头的运用 4 7 广告分类及设计法那么 理论教学 任务一：印刷品广告及设计法那么〔报纸广告、杂志广告、招贴广告、 DM 直邮广告、折页式广告印刷品〕 任务二：户外广告及设计法那么〔路牌广告、霓虹灯广告、车身广告、导向广告、售点广告、橱窗广告〕 使学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和根本技法，提高实际操作能力。完成优秀广告作品 4 实践工程 网络广告设计 4 8 理论教学 任务一：选题〔实题工程或国内外广告竞赛工程〕 任务二：构思创意，提出创意方案〔一系列 3 幅〕 使学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和根本技法，提高实际操作能力。完成优秀广告作品 4 实践工程 综合工程设计 收集资料完成设计作品 4 四、教法说明 平时成绩占60%，考试成绩占40%。平时成绩包括作业、到课情况、本节课的任务完成情况。 ?广告·价值·消费——香港电视广告20年? 黄少仪编著 龙吟榜 2004年6月出版 ?日本企业在华广告20年? 王菲、倪宁编著 编著 生活··