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节假日对消费者购买决策的影响 文档信息 主题： 关于“金融或证券”中“投融资/租赁”的参考范文。 属性： Doc-01SR90，doc格式，正文8306字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为团资料网、学术资料、经济科学、中国经济的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：节假日对消费者购买决策的影响 2 一、引言及文献回顾 2 二、数据处理 3 （一）数据来源及选取 3 （二）数据整理与统计 4 三、计量模型 5 （一）异方差probit模型 5 （二）效用函数的设定 6 四、实证结果 7 （一）商品的非季节性 7 （二）节假日对购买决策的影响 7 五、结论 9 文2：贴牌历史对消费者购买决策的影响 9 一、问题的提出 9 二、文献梳理 10 （一）贴牌、创牌的相关研究 10 （二）消费者购买决策的相关研究 11 三、分析设计 12 （一）论文模型 12 （二）实证过程 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 节假日对消费者购买决策的影响 文1：节假日对消费者购买决策的影响 一、引言及文献回顾 节假日对消费者购买行为的影响已被大量实证研究所证实[1-3]。感恩节、圣诞节等是西方国家的重大节假日，国外学者利用微观经济数据进行研究，发现节假日期间消费者对食品的需求出现明显增加，并且消费者的价格弹性显著变大，从而使降低价格成为商家应对这一变化的均衡策略[4]。在我国，春节、五一、十一等也是影响重大的节假日，肖俊极等（2012）利用零售扫描数据研究“五一”和“十一”黄金周对消费者服饰购买行为的影响，也同样发现消费者价格弹性在节假日期间出现显著变化[5] 已有研究通常以食品、服饰等季节性商品为例分析节假日对消费者购买行为的影响。一个重要原因是，人们往往容易观察到季节性商品的需求在节假日期间出现明显上升。或者说，人们较少关注非季节性商品的主要原因是，非季节性商品的需求比较平稳，节假日不成为其需求的高峰时期。但这并不意味着可以忽略节假日对这类商品购买行为的影响。节假日在影响消费者对季节性商品购买行为的同时，很可能存在“溢出效应”，也影响到消费者对非季节性商品的购买决策。基于此，本文主要探讨节假日对非季节性商品消费者购买决策的影响。 基于某大型购物中心的零售扫描数据，本研究以润肤霜和洗发水作为非季节性商品的代表，通过选取消费者对以上两种商品的购买记录，采用异方差probit模型分析节假日对消费者购买决策的影响。实证研究表明，节假日期间润肤霜和洗发水的需求并未出现显著增加，商家也并未采用明显的价格促销或非价格促销策略。但在此情形下，节假日仍然显著影响了消费者价格的敏感度和购买决策，非季节性商品的购买行为同样受到了节假日的影响。 采用零售扫描数据进行分析是本文与研究我国假日经济的文献之间的主要区别。基于现代信息技术的发展，通过POS机采集的扫描数据真实地记录消费者的购买行为，包括所选择的产品、产品的价格、获得的积分等信息，是研究消费者行为所需的极有价值的微观数据[6]。而研究我国假日经济的文献虽然很多，但他们大都采用宏观视角和宏观数据进行分析[7-10]，缺乏微观数据的支持。 二、数据处理 （一）数据来源及选取 本文数据来源于大连市某大型购物中心，该购物中心实行会员积分制，会员消费者使用会员卡购物时，其购买记录都以扫描数据的形式得以保存。该购物中心包括百货商店和超市两种类型的零售商店，一楼及以上楼层是各种百货商店，地下一层是超市。本文数据为2005年1月～2006年4月的会员购买记录，样本期涵盖了我国所有的节假日。 为了得到符合本文研究方案的数据，我们需要对这一海量原始数据进行精简和整理。首先，选取润肤霜与洗发水为代表性商品用作研究对象。这种选取出于以下考虑：第一，这两类商品都属于日化用品，消费者重复购买的频率较高，而且需求的季节性不明显；第二，本文原始数据中所含的购买记录非常丰富，能支持我们对这类商品的研究；第三，润肤霜平均价格较高，洗发水平均价格较低，前者选自位于一楼的百货商店，后者选自位于地下一楼的超市；它们分别代表了两种不同价格水平、来自不同形式零售商店的商品。本文着重考察节假日如何影响消费者购买或不购买的离散选择行为。根据扫描数据的特点我们可以观察到消费者进入商店并购买了润肤霜和洗发水的记录，还可以观察到消费者没有购买这两类商品但购买了其他商品的记录。我们把购买过日化用品的消费