龙湖地产项目后评估客研及营销篇.pdf

龙湖集团-项目后评估 公司品牌及营销部 公司品牌及营销部 2016年1月 2016年1月 1 n 目录 n 目录 n 公司品牌部分 n 公司品牌部分 n 客户研究部分 n 客户研究部分 n 市场营销部分 n 市场营销部分 2 1.1品牌传播音量 1、媒体传播音量 调性 平面 网络 微信 微博 合计 策划传播 正面例示 中性例示 负面例示 2、自媒体传播音量 篇次 平均单篇阅读量 总阅读量 微信传播 3、负面口碑指数 调性 论坛 微博 微信 SEO 合计 负面指数 3 1.2传播得失经验总结 1、正面传播最佳实践总结（包括媒体传播、自媒体传播） 2、负面传播/危机公关案例总结（包括媒体传播、口碑传播） 4 1.3品牌资源贡献量 1、项目品牌资源归档量（针对改期该组团新增资源量） 资源类型 识别系统 物料 媒体推广传播 包装 活动 数量 2、项目品牌资源归档量(该项目截止到目前累计数量） 资源说明 资源类型 资源数量 资源说明 资源类别 资源数量 VI系统 识别系统 DM单 物料 项目基础信息 识别系统 展板/海报/易拉宝 物料 效果图实景图 物料 围挡 包装 户型图区位图 物料 网络广告 媒体推广传播 不利因素 物料 户外广告 媒体推广传播 沙盘 物料 报刊广告 媒体推广传播 导视 包装 广播广告 媒体推广传播 工服 包装 电视广告 媒体推广传播 品牌专区 包装 外展 包装 精神堡垒 包装 活动方案 活动 电商公示 物料 楼书 物料 新闻 媒体推广传播 道旗 包装 自媒体发布 媒体推广传播 案场物料 物料 备注：资源类型标 “红色”表示重要性高