龙湖南京品牌推广策略方案.pdf

南龙京湖品牌推广思路案 2020 3+1BAND 2020/2/24 【推广策略】 Part1– 口号 口号升级的必要 2019年，南京品牌口号为 ：善启更新南京。 首次五盘联动入市、刷新品牌在城市的地位。 年度首个百亿业绩，再一次震慑南京 ； 首个年底天街开业……2019年确实为南京开启了全新的局面。 2020年，品牌继续深耕南京之外，南京龙湖首进徐州 ； 未来五年，南京龙湖的步履将遍布江苏甚至安徽…… 南京、徐州、镇江、马鞍山、滁州、宿迁、盐城、淮安、连云港…… 口号需要跨越南京的边界，更具包容性。 品牌口号 是品牌发展轨迹的体现 承接2019年品牌口号——善启更新南京。 2020年的口号需要有一个承接与升级，从而满足品牌不断扩容的现状与野 未来五年，以品牌生长各阶段的关键字，作为推广的方向与指导。 在每年的品牌口号中，发现南京龙湖品牌升级与扩张的轨迹。 南京龙湖年度口号升级 2019年 开启南京龙湖 善启更新南京 启 崭新征程 2020年 ？ 品牌生长过程， ？ 需要更多的养分 2021年 拓 拓规模，扩深度 善拓幸福 品牌与城市在壮大 2022年 领 领导各大城市 善领城市新高度 此为示意， 向更领先的生活进发 具体口号需视该年情况而定 2023年 行 各城市同发展 善行城市 龙湖为伴 共同新进在路上 构建大南京格局的五个步骤、关键 循序渐进的意义递增 2020年，品牌的关键词是什么呢？ 龙湖层面 2020是南京龙湖的关键年。 项目市场占有量达到新高，全年品牌营销动作紧密连贯，业务布局再度扩张扩容。 于此同时，面对年初突如起来的疫情。品牌也静待时机，养精蓄锐。 待疫情过后，箭在弦上，蓄势齐发。 南京层面 ： 2020年，对于全国人民都是不平凡的一年。 相信南京、南京市民在一场疫情过后，能够快速回归生活正轨。 在这场人类的灾难过后，经过历练和成长，变得坚毅勇敢、珍惜亲友，享受当下。 品牌生长之破土期:2020年1-3月 龙湖层面 ： 台前营销和幕后营销。龙湖扮演更多的是这场战役国民的陪伴者，在安抚、在疗伤。 疫情当下，楼市按下了暂停键，实体市场一片 “沉默”。 城市层面 ： 坚守家园，响应政府呼吁、号召，将抗疫进行到底，等待一场胜利的到来。 整个城市需要希望，去收获新生—— 希望即美好 品牌生长之长叶期 ：2020年4-5月 龙湖层面 ： 南京龙湖运营项目疫后抢春发声。 南京江宁滨江项目、孝陵卫项目、东大路项目示范区开放。龙湖首进徐州。 运营项目集中面市，版图强势扩张。 城市层面 ： 回归正常工作，复工、复学。快速回血充电，为了新生活而奋斗、进取。 整个城市需要能量，去扩充实力—— 能量即美好 品牌生长之开花期 ：2020年6-9月 龙湖层面 ： 南京东大路、江宁滨江、孝陵卫街、徐州北京路项目集中开盘。 江宁天街、江北天街项目开业。 运营项目集中开盘、开业，市场影响力攀升。 城市层面 ： 经过前半年的快速调整、事业、学业取得一定进展，精彩纷呈，小有成就。 整个城市需要热情，去展现精彩—— 热力即美好 品牌生长之结果期 ：2020年10-12月 龙湖层面 ： 江与城、颐和九里、龙湖天钜、新城科技园项目正式交付。 运营项目集中交付交房，承诺兑现，龙民队伍再度壮大。 城市层面 ： 2020年最后一季，进行一年的奋斗，人们收获满满，2020幸福圆满。 整个城市需要幸福，去表达圆满—— 幸福即美好 在城市发展过程中赋予各种美好的内在：希望、能量、热力、幸福。 善 赋 美 好 龙湖 点：蓄势待发——集中面市——集中开盘——集中交付 四大航道：