张靖 202038304097某直播平台品牌传播策略研究(1)(1).docVIP

重庆工商大学派斯学院 毕 业 论 文（设计） 题 目 某直播平台品牌传播策略研究 学 院 专业年级 学生姓名 学号 指导教师 职称 日 期 年 月 日 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 11 页 某直播平台品牌传播策略研究 摘要 在网络推广越来越流行的今天，微博账号作为一种流行的自我和新闻媒体社交网络平台，具有传播及时、传播广、极易产生病毒感染等媒体传播特点。 大量的客户。同时，微博账号也为我和媒体提供了大量的传播服务平台。越来越多的微博普通用户基于网络直播平台的特点，俘获了一大批粉丝。发展成为深受众多微博用户喜爱的微博名人。伴随着这股风潮，微博名人自然而然地成为了公司网络营销的关键服务平台。众所周知，在中国，微博名人的营销推广还处于原始研究环节。微博名人的广告参差不齐，质量参差不齐，受众没有建立好。本文以微博著名网红平台雅鲜企业为研究对象，对其象征性和定向性的微博广告进行分析。通过对比观察相应微博广告传播价值，得出有害微博名人广告。宣传传播方法的相关要素。 关键词：牙仙公司；微博网红；品牌传播 目 录 17411_WPSOffice_Level1 一、牙仙公司品牌传播概述 3 505_WPSOffice_Level1 二、牙仙公司品牌传播策略分析 3 21339_WPSOffice_Level2 （一）目标性 3 5782_WPSOffice_Level2 （二）互动交流性 4 23341_WPSOffice_Level2 （三）连续性 4 1341_WPSOffice_Level1 三、牙仙公司品牌传播策略存在的问题 5 30590_WPSOffice_Level2 （一）微博网红同品牌的关联度不够深入 5 1947_WPSOffice_Level2 （二）微博网红目标粉丝定位不明确 5 14870_WPSOffice_Level2 （三）微博广告发布时段选择不当 6 29662_WPSOffice_Level2 （四）微博广告内容的创新度不高 6 9677_WPSOffice_Level1 四、完善牙仙公司品牌传播的策略 7 14679_WPSOffice_Level2 （一）强化同微博网红的关联度 7 27938_WPSOffice_Level2 （二）明确微博网红的目标定位 8 1848_WPSOffice_Level2 （三）注重微博广告发布的时间 8 22147_WPSOffice_Level2 （四）创新广告的内容建设 8 5678_WPSOffice_Level1 五、总结 9 31736_WPSOffice_Level1 参考文献： 9 一、牙仙公司品牌传播概述 北京牙仙广告有限公司是国内首家整合互联网科技“人力”资源的公司，以网红为“重点文化艺术”，专注于整合知名品牌/产品的宣传点、产品卖点和营销推广周期时间，写作/提升成为实时热点，广告推广成为话题，让知名品牌/商品站在“舆论漩涡”上。对互联网的了解、创造力和一定的知名度是他们的核心优势。近年来，越来越多的品牌合作产生了卓越的传播价值。亚鲜强大的内容输出率和多元化的行业口碑主要体现在50名技术专业的内容精英团队和100名KOL内容创作者的独家代理，主要包括@超级珍妮、@小奶球、@除开我全是猪、@谷大白话、@天才小熊猫、@史里芬、@大咕咕鸡、@苍南派等，无论是内容制作还是链接传播，KOL关联链的灵活运用，都将优化控制传播价值。牙仙成立于2014年，是我国较早的社会营销推广实践者。业务流程包括KOL媒体购买、社交传播统筹、KOL深度加盟、线上线下多服务平台品牌营销。 二、牙仙公司品牌传播策略分析 牙仙企业的重点品牌营销领域是护肤品、服装、日用餐具等，该产品根据牙仙企业集团旗下众多网红进行营销推广。我国知名专家学者于明阳和朱大吉在品牌传播中对知名品牌的定义是：品牌是公众对制度和产品的认知能力的综合性[1]。它是一个主要的名称或符号，同时也是一个存在于头脑中的抽象形状。知名品牌的作用是让客户识别某个组织和产品，将其与其他组织和产品区分开来。一个知名品牌对企业有着非常广泛和关键的现实意义。是公司品牌形象的重要突出意义，是公司市场需求的主要因素。入市五年来，牙仙一直在引进优质网红